أعلنت أمازون عن إطلاق ميزة جديدة تتيح للعملاء تصميم منتجات مخصصة عبر الذكاء الاصطناعي. تسمح الخدمة باستخدام أوامر نصية من خلال مساعد أليكسا لتوليد صور رقمية يتم طباعتها مباشرة على منتجات قياسية المعروضة للبيع في المنصة. يمكن للمستخدمين مشاركة روابط التصاميم لتمكين الآخرين من شراء نفس المنتج المخصص، مع تقديم أمثلة تطبيقية تركز على المناسبات العائلية والمنتجات الخاصة بالحيوانات الأليفة. يأتي هذا الإجراء ضمن تحديث لخدمة الطباعة عند الطلب السابقة التي كانت تعتمد على رفع الصور والنصوص يدوياً، إذ تتيح النسخة الجديدة توليد التصاميم آلياً مع إمكانية تعديلها يدوياً. ومع ذلك، تخضع كافة التصاميم لسياسات المحتوى الصارمة الخاصة بالمنصة والتي تحظر انتهاك العلامات التجارية وحقوق التأليف والنشر، مما يوضحه رفض المنصة لتصاميم تحمل شعارات فرق رياضية معروفة. نظرياً، تفتح هذه الميزة المجال أمام توليد تشكيلة غير محدودة من المنتجات غير المسجلة علامة تجارية. يهدف هذا التحديث إلى دمج مراحل التصميم والشراء والإنتاج ضمن منصة واحدة، مما يعزز تنافسية أمازون مباشرة ضد منصات متخصصة مثل ريدبول وبرينتفول وشاترفلاي، والتي كانت تعتمد عليها شركات التجزئة عند الطلب لسنوات. ومع ذلك، يواجه نموذج الأعمال الجديد تحديات تتعلق بجودة المخرجات الحالية للذكاء الاصطناعي، حيث تنتشر بالفعل تصاميم مولدة آلياً على منصات متعددة لكنها غالباً ما تتميز بأسلوب مفرط في السلاسة أو زخارف مكررة أو نصوص غير واضحة. يعكس هذا الإصدار توجهاً أوسع لشركة أمازون نحو تعزيز التجارة الإلكترونية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، امتداداً لأدوات إطلاقها مؤخراً تساعد المشترين على وصف المنتجات المطلوبة لعرض نماذج أولية تهدف إلى مطابقة بدائل مماثلة. مع تسارع وتيرة تبني التقنية، يتوقع محللو الصناعة أن تؤدي هذه الأداة إلى إعادة تشكيل سلسلة التوريد للمنتجات المخصصة، مما يضغط على نموذج البيع بالتجزئة عند الطلب التقليدي ويدفع نحو أتمتة كاملة لدورة حياة المنتج داخل الأسواق الرقمية.