جوجل توحد شراء الفيديو العمودي عبر Display & Video 360
أعلنت جوجل إطلاق ميزة توحيد الفيديو الرأسي ضمن منصة Display & Video 360، بهدف دمج عمليات الشراء المبرمج وقياس أداء إعلانات الفيديو الرأسي عبر قنوات النشر المختلفة في مسار عمل واحد موحد. وتستجيب هذه الإضافة لاتجاه المستهلكين المتسارع نحو المحتوى الرأسي عبر نقاط اتصال متعددة، مما يتيح للمسوقين الوصول الفعال للجمهور وتعظيم العائد على الاستثمار دون الاعتماد على استراتيجيات شرائية مشتتة. تعتمد المنصة على محرك جيمني الذكي لتنفيذ عمليات الشراء وإدارة الحملات والقياس الشامل عبر كامل مسار رحلة العميل، مما يوفر رؤية تحليلية دقيقة ويمنع تكرار الإعلانات المفرط الذي قد يؤثر سلباً على تجربة المستخدم. وخلال الاختبارات الأولية، سجلت حملة مشتركة بين علامة هيلمانز التابعة لمجموعة يونيليفر ووكالة دبليو بي بي ميديا نتائج ملموسة، حيث ارتفع الوصول الفريد بنسبة 24%، في حين انخفضت تكلفة الوصول إلى كل مستخدم فريد بنسبة 25%. يأتي هذا التطوير كخطوة استراتيجية لتبسيط البنية التحتية للإعلانات الرقمية، حيث توفر الميزة الجديدة توحيداً مركزياً لصفقات النشر عبر شبكة الإصدارات، مما يعزز كفاءة الإنفاق ويسرع عملية تحسين الأداء في الوقت الفعلي. وتؤكد جوجل أن التوحيد بين قنوات الشراء والقياس سيسهم في تعزيز قدرة الوكالات على إدارة الحملات المعقدة بدقة أعلى، مع ضمان حماية جودة الجمهور وتحقيق نتائج قابلة للتكرار عبر مختلف منصات العرض الرقمي.
