تطلق ديزني مرحلة إعادة هيكلة شاملة لقطاع البث المباشر بهدف دمج منصة هولو داخل خدمة ديزني+، في خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز الكفاءة التشغيلية وتقليص الفجوة مع عملاق البث نتفليكس. ويعمل الرئيس التنفيذي جوش دأمارو على تحويل القطاع من مشروع ذي كلفة عالية إلى محرك أرباح مستدام من خلال تعزيز الاستثمارات التقنية والابتكار القيادي. ويشمل التحول تعيين دانا والدن كأول مسؤولة تنفيذية للإبداع، بالإضافة إلى تعيين آدم سميث وجو إيرلي رئيسين مشاركين للإدارة التنفيذية للقطاع. ويأتي سميث الذي يشغل أيضاً منصب رئيس تقنية والمنتجات إلى ديزني في سبتمبر 2024، ويقود فريقاً يتألف من ثماني شخصيات إدارية رفيعة المستوى تشمل نائب الرئيس التنفيذي لهندسة المنتج أندريه روhe، ورئيس إدارة المنتجات إيرين تيغ، ومسؤولي منصات الإعلانات والبيانات والتصميم. ويركز الفريق التقني على تنفيذ استراتيجية التطبيق الموحد مع تسريع تطوير أدوات الإعلان المولدة بالذكاء الاصطناعي، التي أكد سميث أنها تشهد تقدماً ملموساً في تحسين تجربة المستخدم والدفع الإيرادي. وأشار روhe إلى أن الشركة تتبنى نهجاً منهجياً في دمج الذكاء الاصطناعي ضمن سير العمل الداخلي لضمان زيادة الإنتاجية الفعلية دون مبالغة في الاستخدام التقني. وتشمل الأولويات التقنية أيضاً إعادة هيكلة فرق التجارة الإلكترونية والبيانات، وتطوير منصات الفيديو قصير المدى لمواكبة اتجاهات السوق. وتعكس الأرقام الأخيرة نجاح هذه الاستراتيجية الموحدة، حيث سجلت خدمات ديزني للبث المباشر في مارس 2026 أعلى حصتها في مشاهدة التلفزيون خلال ثلاث سنوات، وصعد صافي الربح إلى 582 مليون دولار في آخر ربع مالي. وحافظت المنصتان على معدل إلغاء اشتراكات أقل من أربعة في المئة في مايو، مما يضعهما في المرتبة الثانية عالمياً من حيث الاستقرار بعد نتفليكس، مدعومة بقاعدة مشتركة فاقت 196 مليون اشتراك حتى سبتمبر 2025. وتهدف ديزني عبر هذه التحولات إلى تعظيم الاستفادة من مواردها التقنية، وتعزيز ولاء المشتركين، والاحتفاظ بالمركز التنافسي في سوق البث الرقمي العالمي.