네크타, 크리에이터 발굴·아웃리치 인공지능 에이전트 출시

인공지능 기반 마케팅 운영체제 기업 넥터가 브랜드의 인플루언서 발굴, 접촉, 협업 관리, 성과 추적 등 과정을 자동화하는 크리에이터 에이전트를 목요일 공개했다. 메타 출신 자매 미스바 우라이제와 파라 우라이제가 공동 설립한 넥터는 지난해 비공개 단계에서 벗어났으며, 소셜미디어 운영, 고객 대화, 콘텐츠 심의, 크리에이터 파트너십, 경쟁사 조사 등에 인공지능 기반 지능형 에이전트를 적용해 왔다. 이번에 공개한 크리에이터 에이전트는 삼억 개가 넘는 크리에이터 프로필을 검색해 잠재적 파트너를 찾고, 영상과 게시물 내용을 분석해 브랜드 적합성과 기존 제휴의 적절성을 판단한다. 단순 키워드 검색이 아니라 맥락을 기반으로 브랜드 안전성을 점검하며, 아직 팔로워는 적지만 성장 중인 소형 크리에이터도 발굴한다. 검색 결과는 순위화되며, 새로운 크리에이터가 부상하면 추천 명단에 자동으로 추가된다. 에이전트는 브랜드 어조를 반영한 개인화 메시지를 작성하고 전달하며, 정보 수집용 맞춤형 랜딩 페이지 제작도 지원한다. 계약, 제품 발송, 선물, 배송 정보, 과거 대화까지 관리할 수 있어 별도 스프레드시트 없이 관계 이력을 유지할 수 있다. 크리에이터의 약혼, 출산, 마라톤 완주 같은 개인적 사건을 감지해 맞춤형 인사나 선물도 제안한다. 현재 전 세계 사용자를 대상으로 제공되며 인스타그램과 틱톡 크리에이터를 지원한다. 향후에는 모델 컨텍스트 프로토콜을 통해 주요 대화형 인공지능 비서와 자체 에이전트에서도 이용할 수 있게 할 계획이다. 아스파이어와 그라인 등도 유사한 에이전트를 내놓으면서 브랜드의 크리에이터 협업 자동화 경쟁이 심화하고 있다. 미국의 크리에이터 광고 지출은 이천이십육년 사백사십억 달러에 이를 것으로 전망되며, 기업들이 수백~수천 명의 크리에이터와 협업하는 경우가 늘고 있다. 이에 따라 발굴, 관계 관리, 성과 측정을 자동화하는 도구 수요도 커지고 있다. 넥터는 최근 멘로 벤처스와 앤트로픽이 공동 출범한 앤솔로지 펀드의 주도 아래 삼천만 달러의 시리즈 에이 펀딩을 유치했다. 최고경영자 미스바 우라이제는 브랜드가 음성 지침을 어떤 형태로 제시하면 이후 어조와 맥락 유지, 플랫폼별 문체 차별화를 에이전트가 처리한다고 설명했다.