電子商取引スタートアップLanternは、生成エンジン最適化（GEO）およびエージェント型マーケティングツールへ事業を転換した。創業者Andrew Lissimore氏はかつてHeadphones.comでSEO戦略を駆使して成長させたが、大規模言語モデル普及による検索環境の変化を受け「検索時代以降の最重要転換期」と位置付けた。Lanternは2024年に設立し、2025年にSalesforce Venturesのリードで310万米ドルのシード資金を獲得。元Amazonエンジニアを起用し、LLM検索において商品が推薦される可視性を予測・最適化するツールを開発した。月額99米ドルからエンタープライズ対応まで展開する。 GEOや回答エンジン最適化（AEO）対応ツールが急増する中、LanternはEC業界特化で差別化する。全体的な可視性ではなく、個別商品の競合優位性に焦点を当て、エージェント型ショッピング時代の商品推薦争勝を支える。Lissimore氏は市場の混戦を認識しつつも、AI商取引の拡大に伴い未解決課題が多数あり十分な成長余地があると展望する。従来のSEOからGEOへ戦略転換を迫られるECブランドに対し、同社は技術パラダイムシフトに対応するインフラ提供者として資本調達と製品拡充を続けている。