Metaの「Reels」が、当初はTikTokの模倣と見なされた存在から、今や500億ドル規模のビジネスに成長した。Instagramに搭載された短時間動画機能として2020年に導入されたReelsは、初期はユーザーの関心を引くには至らなかったが、2022年以降、アルゴリズムの改善と広告収益モデルの強化によって急成長を遂げた。現在、ReelsはInstagram全体の動画視聴時間の半数以上を占め、特に18～34歳の若年層に強い人気を誇る。広告主もその効果を評価し、Reels広告の収益は2023年には年間100億ドル以上に達した。 MetaはReelsを単なるSNS機能にとどめず、テレビと同様の体験を提供するプラットフォームとして位置づけている。2023年には、Reels専用の「Reels Originals」企画を立ち上げ、映画やドラマの短編コンテンツを配信。アーティストやクリエイターとの提携も進み、音楽やファッション、エンタメ分野で注目を集める。この戦略により、ユーザーの滞在時間は延び、広告の効果も高まっている。 しかし、テレビと同等の体験を実現するには課題も残る。コンテンツの質のばらつき、長時間視聴に適した構成の不足、そして視聴者との深いつながりの構築が課題とされる。また、TikTokやYouTube Shortsとの競争は激化しており、差別化が鍵となる。 MetaはReelsの将来を、単なる動画投稿機能ではなく、次世代のストリーミングメディアとして位置づけている。今後、より本格的なコンテンツ制作と、広告収益の拡大を進める中で、Reelsがテレビの代替としての可能性をどう実現するかが注目される。