スーパーボウルLXが目前に迫り、シアトル・セイウェイズ対ニューイングランド・ペイトリオッツの対戦が注目される。ハーフタイムショーをバッド・バニーが飾る一方、広告枠ではAIが大きな存在感を示す見通しである。昨年のスーパーボウルでは、Google Geminiの広告がゴーダチーズに関する誤った統計を提示するミスを犯したが、今年はアントロピックがAIプラットフォームを宣伝する広告を展開。OpenAIを念頭に置いた皮肉な表現が含まれており、特に「広告はAIに来るが、クレードには来ない」というスローガンは、OpenAIがChatGPTに広告を導入する方針を直接的に批判している。 アントロピックは2021年に元OpenAIの研究幹部らが設立。AIの安全性や使命についての見解の相違を理由に離脱したとされる。同社のスーパーボウル広告キャンペーンは4本構成で、うち30秒版がスーパーボウル本戦で放送される。費用は約800万ドルと推定される。広告ではOpenAIやChatGPTの名前は直接挙げないが、ユーザーの会話に「スポンサードリンク」が表示されず、広告主の影響や第三者製品の挿入もないことを強調している。 これに対し、OpenAIのサム・アルバマンCEOはX（旧Twitter）上で反応。「アントロピックのキャンペーンは明らかに不誠実。『二重言語』（doublespeak）というブランドにふさわしい」と批判。さらに「我々は決して、アントロピックが描くような広告を出さない。ユーザーはそれを理解している」と述べ、自社の透明性を強調した。 一方、NFLはスーパーボウルLXの広告に「予測市場」関連の広告を禁止した。KalshiやPolymarketなど、予測市場を扱う企業の広告は出稿不可。ただし、スポーツベッティング広告は制限付きで許可される。これにより、スポーツベッティングと予測市場の区別が明確にされている。 AIが広告の主役となるスーパーボウルLXは、技術企業の戦略的メッセージと、ユーザー信頼の重要性を浮き彫りにする舞台となる。