DV360、縦型動画購買を一元化

Googleは広告技術プラットフォームDisplay & Video 360において、縦型動画の購買と計測を一元化する新機能Vertical Video Unificationを正式導入した。ユーザーの購買行動が多様なフォーマットに分散する現代において、縦型動画のプログラム購買は断片化が進んでいた。本機能は複数のパブリッシャーからの縦型動画在庫を単一ワークフローに統合し、Googleの生成AI Geminiの活用により、購買実行からフルファネル測定までをプラットフォーム内で完結させる。これにより、単一チャンネルでの孤立した購買戦略では実現困難だった最適化と、ユーザーへの広告頻出抑制を両立する。初回実証実験では、ユニリーヴァのHellmann’sブランドとWPP Mediaの協業により、ユニークリーチが24％増加し、ユニークユーザー当たりの費用が25％削減されたことを確認している。縦型動画市場の拡大に伴い、アドテク事業者の購買効率とROI向上を支えるインフラとして市場展開が進む。