スパティファイ（Spotify）は、AIによって生成されたアーティストプロフィールに対し「AI Persona」という識別バッジを表示し、同コンテンツをエディトリアルおよびアルゴリズム推薦リストから除外する方針を正式に発表した。今月より段階的に導入が開始され、9月半ばまでに主要なプロフィールへの表示が完了する見込みである。 本措置は、プラットフォーム上に氾濫する低品質なAI生成音楽によるユーザー体験の劣化を防ぎ、実在するアーティストのキャリア構築を支援することを主目的としている。バッジはプロフィールヘッダー、検索結果、プレイリストのトラック表示などに表示され、スパティファイが自己申告のみを頼りにせず、業界標準の技術を用いて自動的に判定を行う。特にリスナー数が一定の閾値を超えたプロフィールから優先的にレビューを実施する。ラベル付けがなされたAI Personaの音楽は、ユーザーが明示的にフォローする場合を除き、パーソナライズ推薦やエディトリアルキュレーションに組み込まれない。誤ってラベルが貼られた場合はアーティスト側から異議申し立てが可能であり、ユーザーが未ラベルのAIプロフィールを報告するためのツールも今後導入される。 同社のAI関連ポリシーは2025年9月に発表された枠組みを基盤としており、無断の音声模倣やディープフェイクの排除、AI DJやプロンプトプレイリストなどの独自AI機能の進化とバランスを取ることを目指している。スパティファイは、本バッジがアーティストの公開アイデンティティの性質を示すものであり、音楽制作にAIがどの程度関与したかを示すものではないと明確に区別している。音楽の制作背景については従来通りAIクレジット機能やSongDNAなどで開示を継続する。また、ユニバーサル・ミュージック・グループとマーリンとの最新ライセンス契約に基づくAI生成リミックス・カバーの登場に先立ち、AI Personaと従来のファン作成コンテンツをユーザーが正確に見分けるための基準としても機能する。アーティスト向けの自己開示ツールは2026年8月11日より提供される予定だ。 今回の決定は、AI技術の普及が進む音楽業界において、プラットフォーム事業者がコンテンツの質管理とクリエイターの保護を両立させるための重要な指針となり得る。ユーザーの信任維持と持続可能な音楽エコシステムの構築に向けた戦略的展開として注目される。