OpenAIは2026年6月26日、フランスのカンヌで開催された第73回カンヌ国際クリエイティビティフェスティバルにおいて、チャットGPTを用いた広告戦略の詳細を発表した。同社グローバル広告ソリューション担当のデブ・デガン氏は、ビジネスインサイダーのララ・オライリー氏との対談で、チャットGPT上の広告が従来型メディアとは異なる新カテゴリを形成しつつあると指摘。AI対話プラットフォームにおける広告展開の基本原理と、ユーザー体験を最優先する設計思想について説明した。 OpenAIはユーザーの検索意図や会話文脈を広告最適化の基盤に据えている。デガン氏によれば、広告コンテンツは対話の流れを妨げないよう自然に統合され、ブランド側は消費者との双方向コミュニケーションを促進する新しい広告フォーマットを構築できるという。このアプローチは、従来のバナーや動画広告に依存しない対話型広告の原型を示すものとして業界に注目されている。 同社の施策は、大規模言語モデルを持つAIサービスが広告市場に与える構造変化を可視化するものとなった。OpenAIは技術精度の向上に加え、広告主とユーザーの双方の利益を調整するガバナンスフレームワークの構築に乗り出している。専門家は、対話型AI広告におけるプライバシー保護基準の確立と、効果測定の標準化が今後の普及を左右する关键点だと分析している。OpenAIの広告戦略が市場で定着するか否かが、次世代デジタルマーケティングの行方を規定すると見られている。