Jenny Wang, Gründerin von Alta, bringt mit ihrer Technologie das „Clueless“-Fashion-Visionsleben zurück – nun in Form einer digitalen Styling-Plattform, die sich in E-Commerce-Websites integriert. Nach einer 11-Millionen-Dollar-Finanzierungsrunde, angeführt von Menlo Ventures, und Beteiligung von Persönlichkeiten wie Karlie Kloss, Jasmine Tookes und Jenny Fleiss, hat Alta seinen Standort als führende AI-gestützte Styling-App festigen können. Die Plattform ermöglicht es Nutzern, digitale Kleiderschränke zu erstellen, ihre Kleidung mit personalisierten Avataren auszuprobieren und Outfits zu planen – ein Konzept, das an die futuristische Mode-Technologie aus dem Film „Clueless“ erinnert. Seit dem Launch 2023 wurden bereits über 100 Millionen Outfits generiert. Die App wurde von Time und Vogue als eine der besten Innovationen des Jahres ausgezeichnet und verfügt über Partnerschaften mit Poshmark und dem Council of Fashion Designers of America. Neu ist die Integration von Alta in Websites von Marken – mit der ersten offiziellen Zusammenarbeit mit Public School, dem New York City-Label, das während New York Fashion Week nach einer Pause sein Comeback feierte. Kunden können nun auf der Public-School-Website über einen „Style by Alta“-Button direkt ihre Avatare mit der neuen Kollektion stylen. Dieser Prozess ermöglicht ein realistisches virtuelles Anprobieren, ohne die App verlassen zu müssen. Die Zusammenarbeit entstand über den Gründer von Poshmark, der sowohl bei Public School als auch bei Alta investiert hat. Dao-Yi Chow und Maxwell Osborne, die Designer von Public School, betonen, dass sie Tech nicht als Designwerkzeug, sondern als Mittel zur Erzählung und Kundenbindung sehen. „Wir wollen die Kundenerfahrung erweitern, auch wenn sie nicht physisch vor Ort sind“, sagt Chow. Im Gegensatz zu anderen Avatare, wie etwa bei Zara, die nur vier Kleidungsstücke gleichzeitig tragen können und längere Ladezeiten haben, kann ein Alta-Avatar bis zu acht Artikel innerhalb von Sekunden anziehen. Dieses Tempo und die Benutzerfreundlichkeit sind entscheidende Vorteile. Wang strebt an, Alta zu einem „personalen Identitätslayer“ für zukünftigen Konsum und agentenbasiertes Einkaufen zu machen – ein digitales Ökosystem, das Stilpräferenzen, Körpermaße, Kaufhistorie und Avatar-Identität verbindet. Ziel ist es, dass Nutzer überall im Web, auch auf fremden Websites, ihre Avatare nutzen können, um Kleidung auszuprobieren, ohne die Alta-App verlassen zu müssen. Industrieexperten sehen in Alta eine bedeutende Entwicklung im Bereich des digitalen Shopping. Die Integration von AI- und Avatar-Technologie in E-Commerce wird als Schlüssel für personalisierte, interaktive und effizientere Konsumerfahrungen angesehen. Alta positioniert sich damit nicht nur als Styling-Tool, sondern als zentrale Plattform für die Zukunft des digitalen Konsums – wo Technologie nicht nur die Kaufentscheidung unterstützt, sondern die Beziehung zwischen Marke und Konsument neu definiert.