Disney hat seine Direktvertriebsstrategie im Streaming-Bereich weiter verschärft, um die Marktführerschaft im Wettbewerb gegen Netflix auszubauen. CEO Josh D'Amaro hat die Streaming-Plattformen Disney+ und Hulu zusammengeführt, um Synergien zu nutzen, Ressourcen effizienter einzusetzen und die Nutzerbindung durch ein integriertes Ökosystem zu stärken. Parallel dazu wurde die Führung des Bereichs Disney Entertainment grundlegend neu aufgestellt. Die TV-Chefin Dana Walden übernahm die neue Rolle der ersten chief creative officer, während Adam Smith und Joe Earley die Co-Präsidentschaft des Direktvertriebs übernehmen. Smith, der im September 2024 von YouTube wechselte, leitet zudem die Produkt- und Technologiedirektion. Im Fokus der Technologie-Strategie steht die Weiterentwicklung des Disney+-Ökosystems, insbesondere der Einsatz KI-gestützter Anzeigenschalttools. Smith hat intern den Fahrplan für die Plattform als Super-App vorgegeben und eine Neuorganisation der Daten- und Commerce-Teams umgesetzt. Unter seiner Leitung koordiniert EVP Andre Rohe die Produktentwicklung und etablierte klare Richtlinien für den sinnvollen Einsatz künstlicher Intelligenz, um ineffiziente Automatisierung zu vermeiden. Die direkte Berichtslinie umfasst Schlüsselpositionen in den Bereichen Produktmanagement, Design, Werbung, Content-Plattformen und Software-Engineering. Die strategischen Maßnahmen zahlen sich finanziell aus. Das Streaming-Geschäft verzeichnete im vergangenen Quartal einen Profit von 582 Millionen US-Dollar. Nach jahrelanger Stagnation erzielte Disney im März 2026 seinen höchsten monatlichen Zuschaueranteil seit fast drei Jahren und legte im direkten Vergleich zu Netflix im US-Markt deutlich zu. Bei rund 196 Millionen Abonnenten laut Datenstand Ende September 2025 verzeichnen Disney+ und Hulu mit unter vier Prozent die niedrigsten Kündigungsquoten des Marktes. Neben der Plattform-Integration setzt Disney verstärkt auf Kurzformate und datengetriebene Personalisierung, um die Engagement-Raten weiter zu steigern und die profitable Basis der Direktvertriebsplattformen nachhaltig zu sichern.