OpenAI baut mit ChatGPT eine eigenständige Werbekategorie auf. Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions bei OpenAI, erläuterte die strategischen Ansätze des Unternehmens im Gespräch mit der Business-Insider-Korrespondentin Lara O'Reilly. Das Interview fand am 26. Juni 2026 im Rahmen des 73. Cannes Lions International Festival of Creativity statt. Im Mittelpunkt der Erörterungen stand die Integration von Werbung in eine KI-basierte Dialogplattform, die konzeptionell von klassischen Banner- oder Videoformaten abweicht. OpenAI verfolgt dabei einen nutzerzentrierten Ansatz, bei dem Werbeinhalte strategisch in den Konversationsfluss eingebettet werden, ohne die Interaktionserfahrung zu stören. Ziel ist es, Werbung als wertschöpfenden Bestandteil der Plattform zu positionieren, der Relevanz und Transparenz priorisiert. Dugan betonte, dass die Entwicklung dieser neuen Kategorie auf einer sorgfältigen Abwägung zwischen Monetarisierungszielen und dem Schutz der User Experience beruht. Die Plattform setzt auf kontextuelle Anpassung und dialogbasierte Formate, die Werbetreibenden ermöglichen, Zielgruppen präzise anzusprechen, während Nutzer weiterhin einen ungestörten Zugriff auf die KI-Funktionen erhalten. Dieser Ansatz markiert einen signifikanten Wandel im digitalen Marketing, da er die Grenzen zwischen Content, Interaktion und kommerzieller Kommunikation neu definiert. Für die Branche signalisiert die Initiative, dass KI-gestützte Assistenten zunehmend als eigenständige Werbekanäle fungieren und etablierte Ökosysteme durch nutzersichere, datengetriebene Formate ergänzen werden. Die konkreten Umsetzungspläne und Messstandards für diese neue Werbekategorie sollen in den kommenden Monaten schrittweise ausgerollt werden.