Pinterest首席执行官比尔·里迪（Bill Ready）正全力押注“搜索”作为平台的核心竞争力。四年前，Pinterest用户持续流失，曾试图模仿TikTok推出短视频、直播带货和创作者激励计划，但效果不佳。2022年接手后，里迪认为，世界不需要又一个“短视频平台”，而需要一个更个性化、更视觉化的搜索体验。 他此前曾任谷歌电商总裁，深知搜索的价值。在他看来，搜索才是Pinterest真正的核心。如今，这一战略已见成效：平台用户连续九个季度稳步增长，月活跃用户已达6亿，其中约三分之二的互动与搜索相关。公司每月处理约800亿次搜索请求，尤其受到Z世代青睐——目前平台超半数用户为Z世代。Adobe 2025年的一项调查显示，47%的Z世代受访者表示使用Pinterest进行搜索。 里迪强调，Pinterest的优势在于“视觉搜索”和更积极的使用体验，与传统社交媒体形成鲜明对比。平台已推出AI驱动的个性化推荐功能，能根据用户的体型、肤色、发质等特征推荐内容。2024年5月，Pinterest进一步升级视觉搜索，用户可上传图片，直接从图中点击商品，获取相似或同款商品链接，实现“所见即所得”的购物体验。 这一能力极大提升了广告价值。目前，Pinterest广告业务中，约三分之二为“低漏斗”广告——即直接推动购买的广告。Forrester分析师埃文琳·米切尔-沃尔夫指出，搜索行为是广告投放中最具购买意图的信号，使Pinterest成为品牌高意向营销的理想平台。 AI也在深度赋能搜索。10月，Pinterest正式推出AI购物助手，支持语音或文字交互，打造“AI购物助理”体验。前企业战略负责人卡姆兰·安萨里表示，主动搜索的用户比随意浏览者更具价值，正如谷歌凭借搜索构建起3万亿美元市值的帝国。 尽管Pinterest股价未恢复至疫情高点，且第三季度财报因业绩不及预期和第四季度指引疲软而下跌超20%，但分析师仍看好其在电商和广告领域的潜力。在AI和视觉搜索重塑信息获取方式的背景下，搜索正进入“重新洗牌”时代。里迪认为，未来25年来，搜索的格局比以往任何时候都更开放。当ChatGPT、Perplexity等AI搜索新玩家挑战谷歌时，Pinterest正专注深耕视觉化、高意图的搜索细分赛道，构建自己的护城河。