根据Omdia最新研究，2025年第三季度全球可穿戴手环出货量同比增长3%至5460万件，虽增长温和，但市场总价值飙升12%至123亿美元，反映出高端产品占比持续提升。平均售价（ASP）同比上涨9%至225美元，主要由苹果、小米、华为、三星和Garmin等头部厂商推动。 这五大厂商合计占据市场总价值的84%和出货量的63%，凭借雄厚的研发投入与资金实力，进一步挤压中小品牌的生存空间，使其难以在价格与用户体验上形成有效竞争。 市场呈现“双轨增长”态势：在低端市场，基础款手环出货量同比增长12%，小米、华为和三星凭借丰富产品线抢占份额；其中50至99美元价位段增长高达56%，而低于50美元的低端市场则下滑2%。在中高端市场，200至300美元价位段的智能手表出货量增长21%，尽管300至500美元区间下降8%。苹果新款Watch SE 3通过下放旗舰健康与蜂窝功能，成功吸引中端用户。 高端市场成为增长核心。500至700美元及700美元以上价格段分别实现29%和34%的年同比增长。厂商正通过集成AI、5G与卫星通信等前沿技术强化产品差异化。例如，新款三星Galaxy Watch搭载Gemini语音助手与深度健康整合功能；苹果Watch Series 11和Garmin旗舰户外款均新增紧急卫星求救功能，标志着智能手表正式迈入5G时代。 尽管智能手表出货量仅微增1%，但价值增长达8%，显示市场正加速向高附加值产品转型。Omdia分析师Jack Leathem指出，未来智能手表的成功关键在于构建基于云的生成式AI健康与健身教练系统，充分释放设备算力。同时，融合智能戒指、带健康传感器的真无线耳机等非腕戴设备，将有助于打造全面的健康生态，提升用户粘性并创造交叉销售机会。唯有如此，智能手表才能真正超越基础计步器，实现其核心价值。