Instagram的内容创作者们不仅希望获得你的点赞，更希望你能将他们的内容转发给好友。作为运营Overheard、Recess Therapy等多个热门账号的公司，Doing Things正致力于制作能够让用户在Direct Message（DM）中分享的视频内容。该公司创意总监Sam Graviet表示：“点赞很棒，收藏也不错，评论对于触达粉丝也很棒，但如果你想真正得到算法的青睐……你需要掌握如何激发分享。” 这种策略转变来自于高层。Meta的高管，包括Instagram负责人Adam Mosseri，已经明确表示，“分享”——即用户将帖子发送到他处，如DM或故事——是Instagram用于排名内容的重要信号之一。“当你创建内容时，试着制作一些人们会想要发给朋友的东西。”Mosseri在2024年的一篇Instagram帖子中如此说道。这一变化部分是因为用户实际上更多地通过这些私密渠道来互动。Meta CEO马克·扎克伯格最近在接受Stratechery创始人Ben Thompson采访时说，真正的社交互动来自于找到有趣的内容并将其放在与朋友的群聊或一对一聊天中分享。 为了适应这一趋势，Mosseri表示，Instagram将会在消息功能上加倍投入，在2024年3月到2025年间推出超过20项新更新。甚至在 FTC 反垄断审判期间，Meta 的陈述也称 Instagram 更像是一款消息应用，而不仅仅是一个广播分享平台。 对于内容创作者来说，方向非常明确：创造那些让人忍不住要转发送给他人的视频。怎么做呢？关键是制作广泛共鸣、能够激发情感反应的内容。Graviet解释说，有时候他们会用一个提问来引导话题，比如“你的最大烦恼是什么？”或者“家里的哪件事最让你恼火？”，以此来制作出能引起大众共鸣并促进分享的视频内容。 例如，公司专门有一个账号制作有关父亲热衷于草坪护理的搞笑视频，这是很多人共有的体验。工作场所的笑话也是其热门内容之一。公司在制作视频时，会将最有可能被分享的部分放在开头几秒，作为一个“钩子”吸引观看者继续看完整个视频。这段内容还能激发观看者的共鸣，促使他们将视频转发给自己认识的人，让他们也能看到。 Doing Things在这方面可能拥有得天独厚的优势。该公司经营的多个Meme账号，如城市特色的Overheard New York和动物内容的Doggos Doing Things，都以观察性幽默为主。该公司在2022年筹集了2150万美元A轮融资，拥有40多个不同平台上的账号，总粉丝数达到数千万之多。Graviet表示，Instagram目前是公司的首要关注点，作为一家在2025年以Instagram为中心的媒体公司，他们的重点始终放在分享上。“分享现在已成为平台的一个重要组成部分，这几乎是你脑海中始终考虑的事情。” 业内人士对这一趋势进行了积极评价，认为这是社交媒体公司适应用户行为变化的一个重要举措。Doing Things通过对普遍真理的把握和巧妙的内容设计，成功地利用了这一变化，进一步巩固了自己在数字内容创作领域的领先地位。公司的背景显示，其在内容制作和平台策略优化方面具备强大的实力和敏锐的市场洞察力，值得其他内容创作者学习和借鉴。