人工智能公司Anthropic近日发布最新品牌广告，因画面阴郁与基调压抑引发科技界广泛争议。该广告开篇呈现火灾场景，随后切换至面部识别监控、街头流浪者、密集墓园及矿井劳工等画面，旁白同步抛出关于人工智能可信度与监管机制的尖锐提问。Anthropic此举意在延续其一贯的营销策略，即通过直面行业潜在风险来塑造自身作为伦理守门人的负责任形象，从而与主要竞品形成差异化定位。 然而，此次营销尝试遭遇严重反噬。广告发布后迅速招致舆论批评，OpenAI首席执行官山姆·阿尔特曼在社交媒体上公开嘲讽其缺乏诚意。多名科技行业人士指出，广告整体氛围过度悲观，尤其墓园镜头被批极不合时宜且带有阴森暗示，严重削弱了品牌试图传递的安全感。尽管以批判行业痛点来凸显自身合规优势是科技营销的常见手法，但Anthropic此次在视觉表达与情绪把控上的失误已导致策略适得其反。与此前超级碗期间借幽默方式反击竞品所获的正面声量相比，此次投放未能达成预期的品牌沟通目标，反而加剧了外界对其公关策略成熟度的质疑。