曾被视作TikTok模仿者的Meta旗下Reels，如今已发展成价值500亿美元的业务。这一转变背后，是Instagram在短视频领域的持续投入与战略调整。 Reels最初于2020年推出，旨在与TikTok竞争。尽管初期用户增长缓慢，但Meta通过算法优化、内容推荐机制升级以及对创作者的激励政策，逐步提升了用户参与度。如今，Reels已成为Instagram上最受欢迎的功能之一，日均观看时长和用户互动率持续攀升。 更关键的是，Reels成功吸引了大量广告主。其广告系统与Instagram和Facebook的广告生态深度整合，支持精准投放、可衡量的转化效果，使品牌方愿意在Reels中投入预算。2023年，Reels的广告收入已占Meta总广告收入的近15%，并成为其增长最快的广告产品线。 随着用户时长的提升和内容质量的改善，Reels正从“短视频平台”向“内容消费中枢”演进。Meta正探索将Reels内容与电视内容结合，例如与流媒体平台合作推出短剧、品牌定制内容，甚至尝试打造“Reels TV”概念，将短视频内容以更长、更系统的方式呈现。 尽管距离真正“上电视”仍面临内容结构、用户习惯和版权等挑战，但Reels已展现出成为跨平台内容平台的潜力。在短视频与传统媒体融合的浪潮中，Reels正从一个模仿者，蜕变为Meta在娱乐与广告市场中的一张王牌。