苹果今年在人工智能领域明显“缺席”，但2025年将成为其关键转折点。公司已向投资者承诺，将推出新一代更智能、更个性化的Siri，这被视为其未来最重要的产品发布之一。尽管原定于2025年推出，但苹果在3月宣布延迟，将新Siri的发布推迟至“明年”。这一决定凸显了其在AI竞赛中追赶的紧迫感。 自2022年OpenAI推出ChatGPT以来，AI浪潮席卷科技界。谷歌、微软、Meta、亚马逊纷纷发布大模型、AI代理、生成式工具和专用芯片。而苹果在2024年推出“Apple Intelligence”后，除部分AI功能如通知摘要、照片编辑和AirPods实时翻译外，未有真正突破性产品。其AI功能在实际使用中也暴露出问题，例如误改通知内容，一度被关闭。 更引人注目的是，苹果AI战略的“静默”已引发市场关注。分析师指出，投资者对苹果迟迟不亮出AI路线图已感焦虑。尽管苹果股价在2025年上涨12%，主要受iPhone 17发布提振，但其AI投入远低于对手。谷歌、微软、Meta和亚马逊今年在AI基础设施上合计投入3800亿美元，而苹果资本支出仅127.1亿美元，且聚焦于自研芯片，而非依赖Nvidia服务器。 为强化AI布局，苹果在12月进行高层调整：AI战略负责人约翰·吉安诺德里亚将退休，其职责由COO萨比·汗、服务主管埃迪·库和新任副总裁阿马尔·苏布拉马尼亚分担。苏布拉马尼亚曾领导谷歌Gemini工程，其公开任命显示苹果正积极补强AI领导力。 当前，苹果是否将与OpenAI、谷歌等合作，或自建AI系统，仍是关键问题。新Siri预计将具备智能订票、理解用户关系等能力，而目前复杂请求仍会转接ChatGPT。苹果也表示对大额收购持开放态度，但AI公司估值已高企，如OpenAI达5000亿美元，远超苹果历史最大收购——2014年收购Beats的30亿美元。 尽管AI未影响iPhone销量，但风险正在积累。苹果高管已警示，AI可能在未来十年颠覆智能手机。OpenAI已收购Jony Ive的AI硬件公司io，后者正与Ive合作开发“更安静、更自然”的AI设备。OpenAI CEO萨姆·奥尔特曼更直言，其最大对手并非谷歌，而是苹果。 不过，时间仍对苹果有利。Ive表示，新设备或需两年才面世。分析师认为，苹果虽落后，但仍有两年窗口期。关键在于，2025年新Siri必须“惊艳亮相”，才能真正赢得市场信任。