一项由益普索与雪城大学联合开展的创新研究揭示，尽管人工智能生成的广告在视觉上已难以与人类作品区分，但在预测短期销售影响力方面，人类创作的广告依然表现更优。该研究选取了十个品牌的二十则广告样本，其中人类广告均制作于 2021 年之前，确保未使用 AI 工具，并以此为基础让 AI 生成对应版本进行盲测。结果显示，消费者辨别能力有限，仅有一成三的人能确认广告是否由 AI 生成，近半数受访者表示无法确定，人机广告界限日益模糊。 然而，在效果层面存在显著差距。数据显示，人类广告在衡量销售转化率的指标上平均超出基准 11 分，而 AI 广告则低于基准 5 分。这表明虽然 AI 能产出看似可信的创意，但在推动实际销售增长方面仍略显不足。研究指出，当创意简报简单直接且侧重产品功能时，AI 表现最佳；但在需要讲故事、调动情感或表达独特观点的复杂挑战中，AI 往往力不从心。在 Cheerios 案例中，人类撰写的充满情感的故事性简报使得双方广告版本均获得了最高评分，反衬出 AI 在情感连接上的短板。 雪城大学教授亚当·佩鲁塔和凯丽·里比强调，这一结果挑战了行业对 AI 替代创意的盲目乐观。里比指出，连学生对自己生成的 AI 广告都难以满意，消费者更不可能产生共鸣。益普索创意卓越高级副总裁瑞安·巴瑟梅斯认为，虽然 AI 是强大的工具，但数据证明人类在讲故事和建立情感连接方面的能力仍具有竞争优势。报告建议广告行业不应满足于“够用就行”，未来的方向应是人与 AI 协作，而非完全取代人类创意，人类主导的创造力仍是赢得市场竞争的关键。