Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）曾在华盛顿特区的一场法庭上作证，详细介绍了Instagram应对TikTok竞争的努力及其在创作者经济领域的策略。自2018年接任Instagram CEO以来，莫塞里面临着用户参与度下降的严峻挑战，部分原因是TikTok的崛起。根据内部数据，2019年美国地区的Instagram用户停留时间减少了23%，主要归咎于TikTok的影响。为了扭转局面，Instagram在2020年推出了短视频产品Reels，并在AI推荐算法等方面进行了改进。 然而，Instagram在吸引内容创作者方面的努力并不总是顺利。尽管Meta投入了巨额资金，推出了一系列激励计划，包括每月支付2500美元到5万美元不等的创作者奖金，以及改善平台的基础设施，一些创作者仍对Instagram的策略表示不满，认为其算法和变现方式不如竞争对手有吸引力。此外，Instagram频繁推出的计划也让创作者感到困惑，不知道哪些工具和功能会长期受到支持。 莫塞里在法庭上还回顾了Instagram与母公司Meta的关系。2018年，Instagram的联合创始人凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）和迈克·克里格（Mike Krieger）因对Meta的战略调整不满而离职，当时的电子邮件显示，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）认为减缓Instagram的增长对Meta的整体利益有好处。这种紧张关系迫使莫塞里接过了Instagram的管理权，并在随后的时间里致力于调整战略，以应对不断变化的社交媒体环境。 莫塞里强调，与朋友互动仍然是Instagram的核心功能，即使公司拓展了娱乐内容，也不会失去这一特性。Meta公司的律师指出，即使在这种情况下，Instagram和Meta都从2012年的收购中获益良多，双方都受益匪浅。展望未来，Instagram将继续加大对创作者经济的投入，以巩固其在社交媒体领域的领先位置。 业内人士认为，Meta公司在创作者经济领域的投入反映了科技巨头对新兴趋势的关注。尽管Instagram面临来自TikTok的巨大威胁，但Meta作为全球最大的社交网络公司之一，其背后强大的研发能力和资源为其提供了竞争优势。YouTube和TikTok已经建立起深厚的创作者基础，Instagram需要不断创新并提供更有吸引力的激励措施，才能在这一领域取得成功。Meta公司成立于2004年，拥有多款知名社交产品，如Facebook、Instagram和WhatsApp，用户总数达数十亿。此次反垄断诉讼不仅是Meta与监管部门的博弈，也是科技巨头间竞争的缩影，突显了行业内的快速发展和变化。