在2026年法国戛纳国际创意节闭幕之际，Meta宣布重大高管人事调整，原首席营销官兼数据分析副总裁Alex Schultz将出任公司首位首席数据官，首席营销官职位由Denise Moreno接任。Schultz在访谈中强调，现代营销负责人的考核核心应聚焦业务转化与内部团队激励，而非创意奖项。针对品牌创意领域的AI应用趋势，Schultz将其划分为三类：纯AI生成内容、AI赋能的创作者生态，以及坚持人工创意的品牌。他明确指出，尽管部分品牌将保留纯人工创作以保持调性，但AI与人类协同的第二类模式将成为未来市场主流，占据最大份额。这一判断预示着品牌营销正加速向人机协作范式转型，创意生产流程将迎来效率与规模化突破。Meta此次架构升级与战略风向的明确，标志着科技巨头正从底层数据治理到前端创意应用全面重塑商业营销生态。