印度移动应用市场正迎来爆发式增长，第一季度应用内购买收入突破 3 亿美元，同比增长 33%。根据 Sensor Tower 数据，非游戏类应用成为增长主力，贡献了超过 2 亿美元的收入，同比激增 44%。其中，工具类、视频流媒体和生成式人工智能应用表现尤为突出。这一趋势标志着印度应用市场正从早期的下载驱动转向深度变现，年应用内购买收入预计将从 2021 年的 5.2 亿美元跃升至 2025 年的 10 亿美元以上，今年有望达到 12.5 亿美元。 尽管市场活跃，但大部分收益流向了全球平台。Google One、Facebook、ChatGPT 和 YouTube 位居收入前列，而本土玩家则在视频流媒体领域表现强劲，JioHotstar 和 SonyLIV 排名靠前。在下载方面，ChatGPT、Instagram 和短剧应用 FreeReels 领跑，紧随其后的是 Story TV 和 Meesho 等印度本土应用。 目前，印度应用市场虽已成熟，但用户付费习惯仍在培育中。每下载产生的平均收入仅为 0.03 美元，远低于东南亚和拉美地区的 0.20 美元。视频流媒体占据收入榜前十的一半席位，显示其强大的变现能力。与此同时，新兴领域展现出巨大潜力，生成式 AI 应用下载量同比增长 69%，ChatGPT 成为印度最大的用户市场；短剧平台下载量更是飙升超 400%。这表明印度应用市场仍处于变现发展的早期阶段，随着用户付费意愿的提升和数字支付习惯的深入，未来增长空间广阔。