Netflix、迪士尼等好莱坞巨头正加大投入短平快的竖屏短视频，以应对TikTok和YouTube Shorts对用户注意力的争夺。随着全球用户越来越依赖手机观看内容，短平快的竖屏视频因其契合移动设备使用习惯和碎片化注意力，成为流媒体平台争夺用户时的新战场。 数据显示，Meta旗下Reels年收入已达500亿美元，而YouTube Shorts日均播放量超2000亿次。面对这一趋势，流媒体平台纷纷调整策略。Netflix推出《布里奇顿》等热门剧集的短视频片段，并与社交媒体红人阿莉克斯·厄尔合作推出新真人秀。迪士尼则将竖屏视频引入 revamped 的ESPN应用，并计划在Disney+上线。NBCUniversal和Paramount也相继布局，Paramount甚至计划在Paramount+上快速添加百万条短片。 专家指出，尽管短内容广告变现较难，但更易吸引年轻观众。媒体研究公司Owl & Co创始人赫尔南·洛佩斯表示：“单纯看时长已不够，必须提升使用频率，而移动端和竖屏是关键。”流媒体公司希望通过短内容培养用户日常使用习惯，打破“只在晚上窝在沙发上看剧”的模式。 此外，短内容成本远低于打造《怪奇物语》《曼达洛人》这类高预算剧集，成为提升用户粘性的经济选择。Netflix正测试新竖屏功能，探索用户偏好；迪士尼则计划在Disney+推出由OpenAI Sora生成的AI短视频，以增强互动性。 尽管早期尝试并不顺利——Netflix2021年推出的“Fast Laughs”功能因缺乏吸引力而两年后下线——但平台并未放弃。业内人士认为，短内容的目标并非复制TikTok的沉浸式体验，而是通过精彩预告片“种草”，引导用户观看完整剧集。正如粉丝网站What's on Netflix负责人凯西·穆尔所言：“短内容不是为了替代TikTok，而是为了把用户引向真正的长视频内容。”