Meta 再次尝试摆脱对广告收入的过度依赖，计划通过人工智能开辟新的盈利渠道。本周，该公司宣布将在新加坡、危地马拉和玻利维亚率先测试两款付费订阅服务，分别为每月 7.99 美元和 19.99 美元，用于其类 ChatGPT 的 Meta AI 应用及网站。此举恰逢 Meta 正式推出 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的 Premium 订阅计划及验证服务。此外，CEO 马克·扎克伯格在年度股东大会上透露，若人工智能基础设施产生过剩产能，Meta 可能会进军云计算领域，届时将直面亚马逊、微软和谷歌等巨头的竞争。 长期以来，广告构成了 Meta 绝对的营收支柱，去年第一季度其近 98% 的 563 亿美元收入来自广告。然而，人工智能的崛起引发了行业对广告展示窗口变化的担忧。尽管分析机构 Wolle Research 预测，到 2030 年订阅服务可能为 Meta 贡献 160 亿美元收入，但这相较于其庞大的广告业务仍显微小。专家埃马科特公司的马西·威伦斯指出，由于核心广告业务过于强势，Meta 难以长期维持对新兴业务的投入热情，除非将订阅服务视为增强用户粘性和广告效果的辅助手段。 在进军企业级市场方面，Meta 面临更大挑战。Info-Tech Research Group 的专家沙希·贝拉姆康达认为，Meta 长期专注于消费者端，缺乏企业级业务的基础流程、技术和人员储备，甚至近期还在缩减客户支持团队。Forrester 分析师纳文·查布拉警告称，缺乏深厚技术栈是 Meta 进入云计算市场的主要障碍，历史上电信运营商转型云服务的失败案例已证明仅靠数据中心容量难以成功。目前，Meta 已将 2026 年人工智能资本支出预期上调至 1250 亿至 1450 亿美元，市场正密切关注其多元化战略能否取得实质性突破。