在 2026 年谷歌营销大会（Google Marketing Live）上，谷歌宣布将 Gemini 大模型全面融入营销与电商生态，旨在通过人工智能重塑搜索、广告及商业体验。此次更新核心围绕“代理式商务”愿景，推出多项关键工具。 谷歌发布了“统一商务协议（UCP）”的新功能，重点推出了智能“统一购物车”。该购物车支持跨零售商和跨服务（如搜索、Gemini）运作， shoppers 可使用 Google Pay 实现一键结账，或无缝跳转至商家网站完成购买。目前，Nike、Sephora、Target 等品牌已加入测试，并承诺无论结算方式如何，零售商始终保留商户记录身份。 在广告领域，谷歌推出了全新的“搜索广告生成器”。借助 Gemini，新一代广告能实时响应用户查询，提供个性化产品建议。新格式包括“对话式发现广告”和“高亮回答广告”，它们不仅回答问题，还通过独立的 AI 解释器提供透明、客观的推荐理由，增强用户信任。此外，“商务代理获客”功能允许用户在广告内直接对话以获取即时信息，而“直接优惠”计划则扩展了原生结账和旅游折扣，帮助商家更高效转化高意向客户。 谷歌还引入了名为"Ask Advisor"的统一 AI 代理。该工具整合了 Google Ads、Analytics 及 Merchant Center 等数据，成为商家的全天候战略伙伴。它能自动分析数据、生成洞察并执行操作，如一键创建广告系列，让非技术用户也能轻松优化营销。 在创意与内容方面，Asset Studio 新增功能简化了设计流程，品牌指南可直接转化为高质量素材；YouTube 则利用 AI 帮助品牌与创作者更高效合作，并通过需求生成功能拓展客户。谷歌强调，这些技术将把复杂的执行工作交给 AI，让企业专注于核心战略与业务增长。