为了帮助营销人员抓住更多潜在机会，谷歌宣布推出了一款名为“智能出价探索”（Smart Bidding Exploration）的新工具，这是该公司在过去十年中最大的一次出价更新。传统上，营销人员在制定广告策略时，往往依据过往表现和短期目标，这可能导致错过一些非传统但高价值的搜索查询。例如，房地产抵押贷款提供商通常会对“抵押贷款”或“房屋贷款”这样的高转化率关键词进行竞价，因为这些关键词能够帮助他们实现预定的投资回报率（ROAS）目标。然而，这是否意味着他们在其他不那么显眼却同样重要的搜索词方面错失了机遇呢？ 为了解决这一问题，智能出价探索允许广告商设置更灵活的ROAS目标，使广告系统能够在更广泛的搜索查询类别中主动寻找高潜力用户。这种新的出价策略不仅包括传统的高转化查询，还涵盖了那些可能不易被发现但同样有价值的搜索词，如“如何购买房屋”。通过这种方式，谷歌的人工智能算法能够识别并吸引到以前未被充分利用的目标受众，从而为广告商带来更多的潜在客户和商业机会。 智能出价探索建立在现有的“AI Max”等搜索广告功能之上，后者确保广告商能够对与业务相关、具有明确意图的搜索词进行竞价。智能出价探索则通过扩展搜索范围，进一步优化广告效果，提高转化率。根据谷歌内部数据，自2025年3月11日至4月11日，在全球范围内，使用智能出价探索的广告活动平均实现了18%的唯一有转化的搜索查询类别增加，以及19%的整体转化率提升。 这项工具的推出对于广告行业来说是一次重要革新，尤其是在当前市场竞争日益激烈的情况下。营销人员可以利用这一新功能更加精准地触达目标受众，提高投资回报率，同时减少对人工操作的依赖。这对于依赖搜索引擎广告获取客户的中小型企业尤其有利，因为他们通常缺乏足够的资源来进行复杂的市场分析和广告优化。 业内专家表示，智能出价探索的发布标志着谷歌广告平台在智能化方向上的又一重大进步。这一工具不仅有助于广告商发现更多潜在商机，还通过自动化手段提升了广告投放的效率。谷歌作为全球领先的在线广告公司之一，一直在推动技术创新，帮助广告主优化营销效果。此番推出的智能出价探索，无疑将进一步巩固其在广告市场的领导地位。