Netflix在最新财报中明确表态，正积极拥抱生成式AI技术，但强调其定位是辅助工具而非内容创作的替代者。公司首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在财报电话会上表示，Netflix“非常有准备地利用AI的持续进展”，但不会让AI成为内容生产的中心。 尽管AI生成视频工具如OpenAI的Sora 2引发行业对深度伪造和版权问题的担忧，Netflix仍坚持其谨慎而务实的立场。萨兰多斯指出：“真正伟大的作品需要伟大的艺术家。”他强调，AI无法替代创作中的核心创意与人文表达，它只能作为提升效率的工具，帮助创作者“更好地、更快地、以新方式讲述故事”。 目前，Netflix已在多部项目中试点AI技术。例如，在阿根廷剧集《永恒的游民》（The Eternaut）中，AI被用于生成建筑倒塌的最终画面；在《哈皮·吉尔摩2》中，AI用于角色“去老化”处理；而《亿万富翁地堡》则在前期制作阶段利用AI预览服装与场景设计。这些应用均聚焦于视觉特效与制作效率提升，而非取代演员或编剧。 萨兰多斯还以音乐产业为类比，说明AI内容虽已泛滥，但真正受大众欢迎的仍是人类艺术家的作品。他提到，即便AI音乐早已存在，但像泰勒·斯威夫特这样的顶级艺人依然人气不减，AI更多是为音乐人提供创作新方向的工具。 尽管如此，AI对影视行业的影响仍引发争议。SAG-AFTRA工会及演员布莱恩·克兰斯顿已呼吁OpenAI加强对AI生成内容的防护，防止未经授权使用演员形象。Netflix虽未直接参与此类争议，但其态度清晰：不追求技术噱头，而是聚焦于如何让AI真正服务于高质量内容的诞生。 财报显示，Netflix当季营收达115亿美元，同比增长17%，虽略低于预期，但整体仍保持增长态势。公司未来计划将AI投入广告系统与内容生产流程，进一步优化用户体验与制作效率。 总体来看，Netflix正以“工具化”思维推进AI应用，既拥抱技术变革，又坚守内容创作的人文核心。在AI浪潮中，它选择做“赋能者”而非“替代者”。