一年一度的Coachella音乐节近日开幕，作为全球网红与品牌争相曝光的重要舞台，今年却出现了一个新现象：越来越多由AI生成的“虚拟网红”在社交媒体上“打卡”现场，与真实参与者混杂在一起，令外界难辨真伪。 报道称，这类账号通过生成式AI工具制作高度逼真的人物形象与现场照片，甚至“合影”知名艺人或网红，营造亲临音乐节的假象。一些账号会在简介中标注“数字创作者”，但并未明确说明其为AI生成；也有账号完全不作披露，仅凭画面细节中的异常之处才能识别其虚拟属性。 例如，Instagram账号“Ammarathegoat”拥有超过17万粉丝，其发布的内容显示一名女性形象与Kardashian/Jenner family成员及网红同框，但图像存在明显失真迹象，疑似AI生成。另一个账号“Grannyspills”则在简介中提及使用AI工具制作，粉丝数已超过200万，但其发布内容同样缺乏清晰标识。 与此同时，一些知名虚拟网红如Lil Miquela也再次“现身”音乐节。还有部分账号通过关联付费平台，引导用户订阅更多内容，进一步放大流量变现空间。 业内分析认为，科切拉被视为“网红奥运会”，创作者通过展示现场体验争夺品牌合作与关注度，而AI生成内容则大幅降低参与成本。一些品牌为真实创作者投入高额费用，而虚拟内容的制作成本显著更低，这也可能促使更多商业合作向AI账号倾斜。 不过，这一趋势也引发争议。由于缺乏明确标识，不少普通用户难以分辨内容真伪，甚至在评论区信以为真。随着部分AI网红已具备“微名人”影响力，虚拟与现实的界限正变得愈发模糊。