根据Gartner最新发布的2025年CMO（首席营销官）支出调查报告显示，CMO们的市场营销预算在2025年保持平稳，占公司总收入的7.7%，与2024年的数据持平。尽管市场营销预算已连续两年保持稳定，但许多CMO仍感到预算不足，影响了其战略的实施。 调查显示，59%的CMO认为当前的预算不足以执行2025年的市场策略，这一比例较去年下降了五个百分点。面对宏观经济的不确定性，CMO们不仅担心年度预算被削减，还面临在年中遭遇进一步经费减少的压力。为了应对这一挑战，大多数CMO正着眼于通过提高生产力来推动业务增长，尤其是在数据利用和人工智能应用方面。 具体来看，CMOs最常采取的措施包括优化数据和分析来提升绩效，以及使用AI自动化处理关键任务。这些举措已经取得了初步成果，AI投资显著提高了时间效率（49%），降低了成本（40%），增加了内容产出或业务处理能力（27%）。只有1%的CMO表示目前AI投资不是优先事项。 此外，尽管付费媒体占据了市场营销支出的最大份额，达到30.6%（或公司总收入的2.4%），但由于媒体价格持续上涨，CMO们每花费一美元所获得的效果正在下降。为此，许多CMO选择通过削减外部代理商和内部劳动力支出来节省成本。39%的CMO计划减少对代理机构的预算，其中最常用的节约代理成本的方法包括终止低效的代理关系、简化代理名单、重新谈判代理合同和调整服务范围。此外，有22%的CMO指出，AI技术的使用减少了对外部代理机构在创意和策略制定上的依赖。 对于内部劳动力支出，同样有39%的CMO打算降低投入，主要手段包括简化重叠职位和减少员工总数。这些措施旨在通过更高效地利用现有资源和技术，最大化每一笔预算的效果，从而应对宏观经济环境的不确定性。 Gartner营销部门负责人Ewan McIntyre认为，市场营销领导者现在面临着一个现实：在稳定的预算下，他们必须想方设法通过技术创新和数据驱动的方式提升营销效率，以实现业务增长。McIntyre表示：“CMOs正在借助数据和AI技术，从静态的预算中榨取更多的价值。” 关于Gartner的背景：Gartner是一家全球领先的科技研究和咨询公司，为各行各业的企业提供客观、专业的洞见和工具。此次的年度调查涵盖了北美、英国和欧洲等地的402位CMO和营销领导者，大部分受访公司的年收入超过10亿美元。业内人士普遍认为，Gartner的调查结果反映了当前营销行业的趋势，即在有限预算的情况下，通过技术创新和内部流程优化来提升竞争力和效率。