谷歌将AI搜索广告推向全球，核心广告增速放缓

谷歌周三在第三季度财报电话会上宣布，将把人工智能搜索体验中的广告扩展至国际市场，以在核心搜索广告增速放缓之际，借助生成式人工智能创造新的收入机会。财报显示，谷歌母公司当季收入1276亿美元，同比增长25%，但搜索广告增长继续降温，其股价在财报公布后下跌8%。谷歌搜索收入同比增长12%，低于二季度17%和一季度19%，意味着谷歌亟需将不断扩大的智能功能转化为广告收入。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒说，公司正把人工智能模式中概览板块内的高质量广告向更多用户和查询开放，并首次将相关变现足迹推向全球；在美国推出多轮对话广告和人工智能模式的同时，也把相关广告扩展至国际市场。谷歌称，人工智能模式中赞助商品列表的点击率已与自然结果相当，用户研究也显示广告更具相关性。这一进展建立在谷歌5月推出的人工智能驱动广告形式之上，包括可回答用户提问的对话式发现广告和嵌入智能生成答案的赞助推荐。首席执行官桑达尔·皮查伊表示，人工智能正改变搜索方式，人工智能模式平均查询长度是传统搜索的三倍，全球每五次人工智能模式搜索就有一次涉及语音、图像或文档，每月视觉搜索已超500亿次。谷歌服务收入本季度增长11%至963亿美元，云业务收入增长103%至307亿美元；不过搜索广告减速仍让人工智能变现成为市场焦点。