Cluely联合创始人Roy Lee在Disrupt 2025大会上分享了他对初创企业营销的独特见解：要想成功，必须深思熟虑地打造病毒式传播策略。“一般来说，如果你不是深耕技术的公司，那就得低调但专注地投入在分发上，”他告诉现场观众。 但他也坦言，并非所有创业者都适合这种打法。“如果你擅长工程，那大概率不够幽默，也成不了内容创作者，因为你天生就不具备那种特质。现实是，大多数人根本不可能真正走红。” Cluely的AI助手在今年4月因一句“能帮你作弊于任何考试”的争议性宣传迅速走红，尽管很快被多个监考系统证明其使用痕迹可被检测，但这一事件让公司迅速获得关注。短短数月内，Cluely便从a16z（安德森·霍洛维茨）获得1500万美元融资，成为AI助手赛道中最受瞩目的新星之一。 Lee将这种“出圈”归功于自己擅长制造争议。“我特别擅长用一种有争议的方式塑造自己，”他坦言，“我做的事总与众不同，而我总用我自己的声音去包装这些事。而我的声音，天然就容易让很多人愤怒。” 在他看来，社交媒体时代，注意力就是唯一货币。“声誉已不再是核心，”他说，“你再努力像《纽约时报》那样维护形象，也抵不过Sam Altman在推特上聊“帅哥”、Elon Musk发疯式发言带来的流量。” 他进一步指出，世界正朝着更极端、更真实、更个人化的方向发展。“你必须够极端，够真实，也得够个人化。” 然而，这种策略的实际效果仍存疑。当被问及营收或用户数据时，Lee选择回避：“我学到的教训是，永远别公开收入数据。如果做得好，没人会提你多好；如果做得差，大家只会盯着你多差。”他补充道：“我可以告诉你，我们比预期表现得好，但绝不是增长最快的那个公司。”