Omnicom集团CEO约翰·沃伦（John Wren）在完成对Interpublic Group（IPG）的90亿美元收购后，正式执掌全球最大的广告代理集团。此次合并使Omnicom整合了创意、媒体、健康营销及制作工作室等资源，并依托旗下Acxiom数据管理平台和“Omni”智能系统，构建以生成式AI驱动的综合服务能力。 沃伦表示，该交易将带来超7.5亿美元的年度成本节约，其中包括约4000个岗位调整。他强调，裁员并非随意削减，而是基于“能者胜出”的公平原则，重点保护为客户提供创收和创新价值的员工。公司正加速推进整合，力争在2025年底前完成主要调整，以稳定员工信心。 尽管裁员引发关注，但Omnicom内部和客户反应积极。其广告业务负责人特洛伊·鲁哈宁（Troy Ruhanen）指出，合并增强了团队的业务伙伴属性，客户对Omnicom整合后的能力和品牌全链路服务充满信心。 面对AI的双重影响——既带来效率提升，也威胁传统服务模式，沃伦强调，Omnicom的AI战略核心在于“数据+创意+平台”的融合。其优势在于：一是自2022年起与科技巨头建立早期合作，快速落地生成式AI；二是拥有业内最优质、最全面的用户身份数据图谱；三是通过“神经网络式”平台，将数据转化为消费欲望，再推动增长。他称，这使Omnicom在效率与价值创造上远超WPP、Publicis等对手。 首席技术官保罗·尤维恩科（Paolo Yuvienco）进一步指出，Omnicom的AI不是简单工具，而是“以计算驱动创意”的生态系统，能够比管理咨询公司等竞争对手更快实现商业化闭环。 沃伦坦言，行业正经历结构性变革，但技术进步正推动广告向“按绩效付费”的新模式演进。他坚信，此次并购不仅强化了Omnicom的规模与敏捷性，更使其在AI时代具备持续自我颠覆的能力，真正成为客户增长的伙伴。