最近，美国司法部（DOJ）提起的广告技术诉讼案中，法院裁定谷歌的广告商工具和收购行为并未损害市场竞争。然而，法院认为谷歌的发布商工具“Google Ad Manager”存在垄断嫌疑，这一部分虽然业务规模较小，但仍然对行业产生了影响。谷歌不同意法院关于Google Ad Manager的部分裁决，计划提出上诉。在上诉程序启动之前，各方需要提交应对法院裁决的补救措施方案。 对此，谷歌提出了一个具体的补救方案，旨在完全满足法院的判决要求，同时也减少对市场的干扰。具体措施包括： 使所有竞争对手的发布商广告服务器能够实时访问谷歌广告交易所（AdX）开放网络展示广告的出价金额。这将确保其他广告技术提供商能够更公平地参与广告竞标过程，从而增加市场透明度和竞争性。 停用针对开放网络展示广告的“统一定价规则”。这将允许发布商在使用Google Ad Manager时为不同的竞标者设置不同的底价，增加灵活性和控制权。 承诺不再使用“首看”和“末看”等拍卖机制。谷歌几年前就已经逐步取消了这些做法，但此次承诺将进一步明确谷歌的立场，避免未来的争议。 谷歌在文件中详细列出了其补救提案。相比之下，DOJ寻求的补救措施则远远超出了法院的判决定义，建议强制剥离Google Ad Manager。这可能会导致广告商和发布商之间的重要连接中断，影响广告商高效接触目标客户及视频与应用发布商通过内容变现的能力，特别是这些领域并不涉及此次案件狭义上的“开放网络展示广告”市场。 Google Ad Manager帮助发布商轻松资助内容并拓展业务，谷歌从该工具获得的大部分收入都重新投入到了产品的改进中。如果强制剥离，将会提高运营成本，尤其是对依赖谷歌便捷且经济实惠工具的小企业来说，将造成更大冲击。 业内专家指出，谷歌在广告技术领域的领先地位不仅得益于其强大的技术实力，还在于它提供了一系列灵活、高效的解决方案。尽管面临法院的部分不利裁决，谷歌此次提出的补救措施显示了其愿意在保护市场竞争的同时保持业务稳定发展的积极态度。这不仅有助于现有客户的利益，也有助于推动整个广告技术行业的健康发展。