苹果新任CEO约翰·滕纳斯将面临全新的营销挑战。尽管蒂姆·库克卸任时留给公司估值高达6076亿美元的全球最强品牌，且业务根基稳固，但滕纳斯必须面对苹果是否已至巅峰的质疑。2025年的品牌数据显示，苹果在消费者心中的“未来预期”得分仅为53%，低于三星和OpenAI。这主要源于缺乏颠覆性AI功能、Vision Pro表现平平以及对iOS“液态玻璃”设计的批评，导致部分消费者对其设计主导地位产生动摇。 在AI时代，滕纳斯擅长的硬件优势可能不再是护城河。不过，苹果将隐私视为“基本人权”的营销战略，构建了强大的信任壁垒，这有助于其在AI时代保持品牌影响力。然而，这种对隐私的坚守可能限制广告商利用其服务变现的期望。滕纳斯作为硬件出身的高管，其决策框架更侧重用户体验而非广告变现。 在库克任内，苹果营销标准极高，曾荣获戛纳国际创意节的“年度最佳创意营销”奖，其“Shot on iPhone"和“泰德·拉索”系列 Campaign 情感连接紧密。但分析人士指出，这些作品可能不如“1984"或“剪影”等经典广告那样具有开创性。随着苹果拓展新收入流，滕纳斯或许需要推出更具创新性和标志性的广告活动，以重夺行业领先地位。广告界老将肯·塞加尔更期待回归史蒂夫·乔布斯时代发布会那种充满激情的风格，认为库克时期的展示缺乏那种原始的热情，而滕纳斯能否重拾这种魅力，将是市场关注的焦点。