苹果高级副总裁艾迪·库在谷歌反垄断审判中披露，通过Safari浏览器进行的谷歌搜索量在今年4月首次下降，这一消息引发了投资者对谷歌搜索市场主导地位的担忧。虽然谷歌声称其搜索查询总量仍在增长，但最新的财务数据显示，其付费点击量的增长速度已降至有史以来最低，这可能预示着更大的问题。 谷歌CEO桑达·皮查伊在公司的最新10-Q文件中表示，2025年第一季度的付费点击量同比增长仅为2%，远低于去年同期的5%；这是自谷歌开始报告该指标以来的最低增长率。付费点击指用户在谷歌搜索引擎、Google Play和其他服务如Gmail上点击广告的行为，每次点击都能为谷歌带来收入。分析师认为，这一数字的下滑可能是宏观经济因素或人工智能综述功能改善了搜索结果，减少了用户的“付费点击”次数。然而，大部分分析人士将其视为一个令人担忧的关键绩效指标（KPI）。 伯恩斯坦分析师指出，付费点击量下降的时间点与库的评论以及ChatGPT和Meta AI用户数量的激增相结合，可能表明谷歌的搜索市场份额低于此前预期。“我们估计谷歌的搜索份额接近65-70%，而不是我们经常听到的90%。”他们写道。研究机构Statcounter的数据也支持了这一观点，显示谷歌的全球搜索流量份额从2023年3月的93%降至2024年的约91%，再到2025年3月的89.71%。 与此同时，竞争对手的搜索产品也在迅速发展。OpenAI宣布，到2025年4月，全球约有10%的人使用ChatGPT，相当于至少8亿用户。Meta则表示，旗下各产品的AI用户达到10亿。随着AI聊天机器人和生成工具的发展，搜索市场的定义也在扩大。尽管这为谷歌带来了新的机会，但也为其他竞争对手提供了快速追赶的空间。伯恩斯坦分析师估计，通过ChatGPT等聊天机器人的生成式AI查询量已达到传统搜索引擎处理查询量的15%左右。 业内对其影响的看法不一。长期跟踪苹果的分析师郭明錤表示，认为生成AI不会影响谷歌广告业务是一个错误的观点。他认为，虽然谷歌的广告业务仍在增长，但目前尚未面临真正的竞争。“AI服务提供商尚未推出广告业务，因此谷歌广告仍然在线广告商的最佳选择。”他写道。他还以雅虎为例，指出该公司在2008年之前仍能保持广告业务的增长，尽管早在2000年就面对来自谷歌AdWords的竞争。 但杰富瑞投资银行的分析师持有不同意见。他们认为，虽然谷歌的AI“概览”功能可能导致了“较少的搜索”，但随着时间的推移，谷歌将能够增加AI概览功能的货币化能力。此外，他们并不认为苹果会放弃与谷歌的合作，导致重大损失。“尽管Safari是一个重要的渠道，但它并不代表全部搜索活动；iOS仅占操作系统市场的18%，Safari浏览器市场份额为17%，而Chrome则为66%。”他们写道。 总的来说，谷歌的搜索市场主导地位面临着多方面的挑战。宏观经济因素、AI技术的快速发展以及竞争对手的崛起都在削弱其优势。尽管如此，谷歌仍坚持其搜索查询总量在增长，并希望通过新技术来维持其领先地位。业界专家对此看法不一，但在搜索市场的变化趋势中，谷歌显然需要采取更多措施来应对未来的不确定性。 分析师们普遍认为，谷歌需要密切关注AI技术的发展，并积极寻求新的增长点。杰富瑞的投资银行分析师认为，谷歌的领先地位短期内不会受到太大威胁，但长远来看，必须不断创新才能保持竞争优势。郭明錤则警告称，谷歌不能忽视来自AI竞争对手的挑战，否则可能会步雅虎后尘。