谷歌近日宣布，将在Google搜索、Google发现及YouTube平台推出新的生成式人工智能广告披露标识。该功能于周四正式发布，用户点击广告信息入口即可进入“我的广告中心”，在“广告制作方式”栏目中查看广告来源详情。凡使用谷歌自身生成式AI工具制作或编辑的广告将自动附带标识，第三方工具生成的AI广告则需广告主手动标注。在部分试点地区，该标签将直接显示于广告画面内。此举旨在提升数字广告透明度，与Meta此前推出的相关功能形成行业呼应。作为内容合规战略的延续，谷歌已于2024年在政治广告中引入合成内容披露机制，并此前全面扩展了SynthID与C2PA数字内容溯源技术。此次AI标识的全面落地，标志着科技巨头在应对生成式AI滥用风险、构建可信广告生态方面迈出关键一步，有助于公众清晰识别广告来源与制作技术，推动数字营销行业向规范透明方向发展。