在最近的一次采访中，广告行业资深人士劳拉·德斯蒙德（Laura Desmond）表示，尽管美国企业界对关税战及其潜在经济影响表现出担忧，但美国的广告支出目前仍然保持稳定。德斯蒙德曾是巨型广告策划公司Starcom Mediavest的负责人，现在管理着专注于数字化广告的Smartly公司。 德斯蒙德指出，她的客户目前正在关注未来几个月内关税可能带来的实际影响，但整体来看，他们还在按照常规业务模式运行。这主要得益于数字化广告的灵活性，与传统电视广告需提前数月甚至一年购买不同，数字化广告能够迅速调整策略以应对市场变化。因此，即使某些特定领域如制造业出现了变化，导致部分公司的广告预算减少，比如Shein和Temu，整个行业的开支也未受到显著影响。 关于可能发生的重大政策变动，如TikTok禁令或分拆谷歌和Meta，德斯蒙德认为这些不确定性还没有让品牌和广告商感到足以改变现状的压力。她提到，Smartly的技术让客户可以根据最新的市场情况迅速转移广告投放渠道，因此即使TikTok消失，也不会造成严重的影响。然而，如果接下来四到六周内，货架无产品的情况确实发生，那么所有品牌都会重新评估其广告策略，因为在这种情况下继续大量投放广告是没有意义的。 德斯蒙德进一步解释说，当前消费者的消费意愿依然强劲，但随著经济形势的变化和利率上升，未来可能会出现波动。如果全面实施大规模关税，预计对广告业的整体影响将会非常巨大，甚至可能导致广告开支下降50%，包括数字广告在内的所有领域都难以幸免。尽管目前数据预测2025年数字化广告的支出会增长约12%，但如果贸易战加剧，这一趋势也可能迅速逆转。 对于高管们而言，控制自己能控制的因素、制定应对方案、并优化创意以提高广告效果仍然是当务之急。德斯蒙德建议广告行业的领导者们应该密切关注接下来几周内的市场动态，以便做出更及时的决策。 业内评价与公司背景： 业内人士普遍认为，劳拉·德斯蒙德的观点反映了当前广告行业的实际情况，即虽然存在诸多不确定性，但大多数公司仍采取观望态度，不愿过度反应。Smartly公司凭借其灵活的数字广告技术和快速的市场适应能力，在不确定的经济环境下展现出较强的韧性。此外，Smartly公司长期服务于大中型企业，积累了丰富的行业经验，这使其能够更好地应对各种市场变化。