تقرير جديد من Adjust يكشف تحول سوق تطبيقات المالية العالمية من النمو السريع إلى النمو المستدام في 2025 في ظل تأثير الذكاء الاصطناعي والتمويل المدمج والبنك المفتوح، تتجه الشركات نحو كفاءة أكبر وثقة أعلى ونمو ملموس سان فرانسيسكو — (بريس وير) — أصدرت شركة Adjust، الرائدة في قياس البيانات وتحليل الأداء، تقريرها السنوي "رؤى تطبيقات المالية: 2025"، الذي يُظهر أن سوق تطبيقات المالية العالمية دخل مرحلة نضج جديدة في 2025، حيث انتقل من مرحلة التوسع السريع إلى نمو مستدام مدعوم بالقيمة الحقيقية. في الربع الثالث من 2025، ارتفع عدد تحميلات تطبيقات المالية عالميًا بنسبة 11% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بعد نمو قدره 27% في 2024. كما زادت عدد الجلسات (sessions) بنسبة 16% على أساس سنوي، مواصلة ارتفاعها من 24% في 2024. وأكدت تياهن ويتزلر، المديرة التسويقية في Adjust، أن الثقة هي العمود الفقري للخدمات المالية، مشيرة إلى أن النمو المستدام يعتمد على الدقة، والابتكار، وفهم مصدر القيمة الحقيقية: "الخدمات المالية مبنية على الثقة، والنفس الشيء ينطبق على كيفية نمو تطبيقات المالية. النمو المستدام يعتمد على الدقة، والابتكار، وفهم أين تكمن القيمة الحقيقية." وأظهر التقرير أن منطقة أمريكا اللاتينية (LATAM) قادت النمو العالمي في النصف الأول من 2025، حيث ارتفع عدد التحميلات بنسبة 59%، والجلسات بنسبة 70% مقارنة بالفترة نفسها من 2024. تبعتها أوروبا بزيادة 35% في التحميلات و42% في الجلسات، فيما سجلت منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENAT) نموًا بنسبة 42% في التحميلات و8% في الجلسات. في المقابل، شهدت آسيا والمحيط الهادئ (APAC) وشمال أمريكا انخفاضًا طفيفًا في عدد التحميلات، لكن كلا المنطقتين سجلا نموًا في الجلسات، بـ35% و15% على التوالي. التطبيقات المصرفية تتفوق في ولاء المستخدمين رغم انخفاض معدل الاحتفاظ بالمستخدمين في اليوم الأول (Day-1 Retention) لتطبيقات المالية عالميًا من 13.8% في 2023 إلى 12.5% في النصف الأول من 2025، إلا أن تطبيقات البنوك حافظت على أفضل أداء، مع معدل احتفاظ بلغ 20.6%، متفوقة على جميع الفئات الفرعية. وأبرزت مناطق مثل اليابان (18.6%)، وفرنسا (17.4%)، والمملكة المتحدة وأيرلندا (17.2%) أفضل معدلات احتفاظ بالمستخدمين في تطبيقات المالية على مستوى العالم خلال النصف الأول من 2025. النمو المستدام يُبنى على قياس ذكي أشارت ويتزلر إلى أن الفرق الأقوى تحوّل البيانات المعقدة إلى رؤى قابلة للتنفيذ: "أقوى الفرق تحوّل البيانات المعقدة إلى رؤى واضحة وقابلة للتنفيذ. من خلال دمج الأتمتة الذكية مع قياس موثوق، نضمن أن كل قرار يُحدث نتائج ملموسة. في سوق يُبنى على المصداقية، تمكن Adjust المسوّقين من اتخاذ قرارات سريعة وواثقة تُبني قيمة طويلة الأمد." وتوفر حلول Adjust المتقدمة في التخصيص والقياس معلومات دقيقة حول الأداء، وتساعد في كشف الاحتيال، وربط مسارات المستخدمين بشكل سلس. كما تُتيح أدوات مثل TrueLink للربط العميق، وذكاء اصطناعي في الوقت الفعلي عبر Adjust Growth Copilot، للمسوّقين تحويل البيانات إلى إجراءات بسرعة غير مسبوقة. للاطلاع على التفاصيل الكاملة والتحليلات الإقليمية، يُمكن تحميل التقرير الكامل: "Finance App Insights Report: 2025 Edition". حول Adjust Adjust، وهي شركة تابعة لـ AppLovin (NASDAQ: APP)، تُعدّ الشريك الموثوق لعشرات الآلاف من المسوّقين حول العالم لقياس ونمو تطبيقاتهم عبر المنصات المختلفة. تُقدّم Adjust حلولًا قوية في القياس وتحليلات الذكاء الاصطناعي لتمكين الشركات من جميع مراحل تطوير التطبيقات، من العلامات الرقمية الناشئة إلى الشركات التقليدية التي تطلق تطبيقاتها لأول مرة. المصدر: Adjust
شهدت سوق تطبيقات المالية العالمية تحولًا جوهريًا في عام 2025، حيث انتقلت من مرحلة التوسع السريع إلى نمو مستدام يُبنى على القيمة الحقيقية، وفقًا لتقرير "رؤى تطبيقات المالية 2025" الصادر عن شركة Adjust، الرائدة في قياس الأداء وتحليل البيانات. وخلال الربع الثالث من العام، سجلت تطبيقات المالية نموًا بنسبة 11% في عدد التثبيتات على مستوى العالم مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بعدما حققت نموًا بنسبة 27% في 2024. كما ارتفع عدد الجلسات بنسبة 16% سنويًا، مواصلة مسار النمو الذي سجّل 24% في العام السابق. وأكدت تياهان ويتزلر، مدير التسويق في Adjust، أن النمو المستدام في هذا القطاع يرتكز على مبادئ الثقة والدقة، مشيرة إلى أن "الخدمات المالية مبنية على الثقة، ونفس المبدأ ينطبق على نمو تطبيقات المالية. فالنمو المستدام يعتمد على الابتكار المدروس، وفهم مصادر القيمة الحقيقية، واتخاذ قرارات دقيقة". وأظهر التقرير أن منطقة أمريكا اللاتينية وشمال إفريقيا (ShareLATAM) تقود النمو العالمي في النصف الأول من 2025، حيث ارتفع عدد تثبيتات التطبيقات بنسبة 59%، وعدد الجلسات بنسبة 70% مقارنة بالفترة نفسها من 2024. وحلت أوروبا في المرتبة الثانية بزيادة 35% في التثبيتات و42% في الجلسات، بينما سجّلت منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENAT) نموًا بنسبة 42% في التثبيتات و8% في الجلسات. أما آسيا والمحيط الهادئ (APAC) وشمال أمريكا، فرغم تراجع خفيف في عدد التثبيتات، إلا أن كليهما سجّل ارتفاعًا في عدد الجلسات، بـ35% و15% على التوالي. وفيما يخص الولاء، تصدرت تطبيقات البنوك نتائج التقرير، حيث حافظت على أعلى معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين في اليوم الأول، بـ20.6%، متفوقة على جميع الفئات الفرعية في قطاع المالية. وتميّزت اليابان (18.6%) وفرنسا (17.4%) والمملكة المتحدة وأيرلندا (17.2%) بأفضل معدلات احتفاظ بالمستخدمين على مستوى العالم خلال النصف الأول من 2025، رغم تراجع المعدل العالمي من 13.8% في 2023 إلى 12.5% في النصف الأول من 2025. وأشار التقرير إلى أن النمو المستدام لا يمكن تحقيقه دون قياس دقيق وتحليل ذكي. وتسهم أدوات Adjust المتقدمة، مثل TrueLink للربط العميق، وـAdjust Growth Copilot الذي يوفر رؤى فورية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، في تمكين فرق التسويق من تحويل البيانات إلى قرارات ملموسة بسرعة. كما تُمكّن هذه الأدوات من مراقبة أداء الحملات، وتفادي الاحتيال، وربط مسارات المستخدمين بشكل سلس. وأكدت ويتزلر أن "أفضل الفرق تحوّل البيانات المعقدة إلى رؤى واضحة وقابلة للتنفيذ"، مشيرة إلى أن دمج الأتمتة الذكية مع قياس موثوق يضمن اتخاذ قرارات تُسهم في نتائج قابلة للقياس، وتمكّن العلامات التجارية من بناء قيمة مستدامة في بيئة تُعدّ معرّضة للشكوك.
