أطلقت منصة يوتيوب التابعة لجوجل مجموعة جديدة من ميزات "توليد الطلب" (Demand Gen) المصممة لتمكين المعلنين من تحقيق النمو دون الحاجة إلى الاختيار بين بناء العلامة التجارية وتحقيق نتائج أداء ملموسة. تهدف هذه الميزات إلى دمج موثوقية صناع المحتوى المدعومين بالذكاء الاصطناعي لتحسين الإعلانات واكتشاف عملاء جدد قبل حتى أن يبدأوا في البحث عن منتجاتهم. فيما يتعلق بتسليم إبداعات ذات أداء عالٍ، سهّلت جوجل عملية إنشاء أصول إعلانية مؤثرة وقابلة للتوسع عبر يوتيوب ومنصات جوجل الأخرى. باستخدام أداة "آستيت ستودييو" (Asset Studio)، يمكن للمعلنين إنشاء فيديوهات إعلانية ذات صلة وأداء عالٍ ببضع نصوص توجيهية فقط، بفضل تقنية إنشاء الفيديو متعددة الوسائل. كما يتيح المعلنون الآن تعزيز شراكات صناع المحتوى الأصيلة مباشرة ضمن أداة اختيار الأصول أثناء إعداد حملات "توليد الطلب". وبالنسبة لتجار التجزئة، أصبحت عملية عرض فيديوهات المنتجات الديناميكية على نطاق واسع أكثر سلاسة، حيث يمكن تحميل الفيديوهات على مركز Google Merchant Center لتوزيعها ديناميكيًا عبر حملات "توليد الطلب" بناءً على اهتمامات المستخدم في الوقت الفعلي. لتعزيز مرحلة الاكتشاف، توسعت "Demand Gen" لتصل إلى أسطح رقمية وأعمق وأسواق متنوعة. تشمل الإضافات الجديدة مخزونًا من خرائط جوجل لربط العلامات التجارية بالأشخاص الذين يستكشفون مناطقهم المحلية، وتم توسيع روابط الدفع لتشمل تسعة أسواق جديدة، مما يقلل عدد النقرات اللازمة لنقل المشتري من مرحلة الاكتشاف إلى الشراء. كما تم توسيع نطاق تغذية المنتجات لتغطية أسطح وأعمق أخرى، بما في ذلك قطاع السيارات، مما يسمح للعلامات التجارية بعرض مخزونها ببيانات أكثر ثراءً. وتظهر البيانات أن المعلنين الذين يمتلكون مجموع منتجات كبيرة يحققون زيادة في معدل التحويل تصل إلى 33% عند اعتماد تغذية المنتجات في حملاتهم. أما فيما يخص القياس والتحليل، فقد أضافت جوجل أدوات حملة جديدة تجعل بدء التشغيل والتحسين أكثر بساطة. تسمح ميزة إنشاء حملات "توليد الطلب" المدعومة بالذكاء الاصطناعي بدمج إعدادات من حملة قائمة، مثل "Performance Max"، مع أفضل الممارسات التي تقود أداء حملات "توليد الطلب" بنقرة واحدة فقط. يحتفظ المعلنون بالشفافية الكاملة تجاه جميع إعدادات الحملة، مما يتيح لهم تعديلها قبل النشر. وتوفر الاستراتيجيات الشاملة من البداية للنهاية وسيلة أسهل لإثبات العائد على الاستثمار، مما يعزز قدرة المعلنين على قياس ما يهم حقًا بدقة متزايدة في رحلة نموهم.