بعد انتهاء فعاليات مؤتمر كانس ليونز للإبداع 2026، أعلنت شركة ميتا عن إعادة هيكلة قيادية في قطاع التسويق والبيانات، حيث انتقل أليكس شولتز إلى منصب أول مدير تنفيذي للبيانات بالشركة، على أن تتولى ديني مورينو إدارة قطاع التسويق. ويؤكد شولتز أن معيار نجاح كبار مسؤولي التسويق لم يعد يقتصر على الجوائز أو الجانب الإبداعي البحت، بل يركز بشكل جوهري على تحقيق نتائج قابلة للقياس وخلق عمل تسويقي قادر على تحفيز الفرق الداخلية وتعزيز كفاءة المؤسسة ككل. وفي سياق دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات العلامات التجارية، يصنف شولتز الاستخدام المستقبلي إلى ثلاثة مسارات رئيسية. يشمل الأول الإنتاج الكامل المعتمد على النماذج التوليدية، بينما يركز الثاني على تمكين المبدعين من خلال أدوات ذكية تعزز سير العمل والإنتاجية. أما المسار الثالث فيتمثل في رفض بعض العلامات التجارية والمبدعين للتقنية حفاظاً على الصنعة البشرية الخالصة. ويشير شولتز إلى أن الفئة الثانية، التي تمثل العمل التكاملي بين العلامات التجارية والمبدعين المدعومين بالذكاء الاصطناعي، ستحتل الحصة الأكبر من السوق. ويعكس هذا التصنيف تحولاً استراتيجياً واضحاً في قطاع التقنية التسويقية، حيث تتجه الشركات نحو نموذج الهجين الذي يوازن بين الكفاءة الآلية والجودة البشرية، مما يعيد تشكيل أولويات الاستثمار وتوزيع الموارد في حملات التسويق الرقمي المقبلة.