أعلنت شركة Cloudflare عن سياسة جديدة تُعرف بـ"سياسة إشارات المحتوى"، تهدف إلى منح مالكي المواقع الإلكترونية والناشرين والمنشئين تحكمًا أكبر في كيفية استخدام محتواهم من قبل أنظمة الذكاء الاصطناعي. تأتي هذه الخطوة في سياق تحوّل جوهري في طريقة تصفح الإنترنت، حيث تنتقل المواقع من محركات البحث التقليدية إلى أنظمة ذكاء اصطناعي تُولّد إجابات مباشرة من محتوى مُستَخرَج من مواقع ويب دون ربطها بالمصدر الأصلي، ما يهدد النموذج التقليدي الذي يعتمد على الزيارات والمشاهدات كمصدر للدخل. يُعدّ هذا التحوّل تهديدًا لاستدامة المحتوى الأصلي، خاصةً مع تزايد استخدام شركات الذكاء الاصطناعي لبيانات المواقع دون إذن صريح. في المقابل، تُستخدم معظم شركات الذكاء الاصطناعي، مثل OpenAI، بروتوكولات منفصلة للبحث وتدريب النماذج، بينما تجمع Google بيانات من المواقع عبر نفس البوت (الروبوت) لخدمة كل من محرك البحث التقليدي ومحركات الإجابات الذكية، بما في ذلك "مُلخّصات الذكاء الاصطناعي" (AI Overviews)، ما يمنحها ميزة تنافسية غير متكافئة. قال الرئيس التنفيذي لشركة Cloudflare، ماثيو براينس، إن هذه السياسة تهدف إلى "جعل جميع أنظمة الإجابات الذكية تتبع نفس القواعد"، مشيرًا إلى أن Cloudflare، التي تدير نحو 20% من الإنترنت، ستُطبّق هذه السياسة تلقائيًا على أكثر من 3.8 مليون مجال مستخدم لخدمة robots.txt. وتشمل السياسة إشارات مخصصة للروبوتات الذكية، تُتيح للمواقع تحديد ما إذا كان يمكن استخدام محتواها في عمليات البحث، أو التدريب على الذكاء الاصطناعي، أو حتى في إدخال البيانات (AI input) لتقديم إجابات فورية. أبرز ما يميّز السياسة الجديدة هو التمييز بين استخدامات الذكاء الاصطناعي المختلفة، مع إمكانية رفض استخدام المحتوى في التدريب الأولي أو في إنتاج محتوى ذكي، ما يمنح المنشئين أدوات قانونية وتقنية للدفاع عن ملكيتهم الفكرية. وشدد براينس على أن إشارات robots.txt يمكن أن تكتسب طابعًا قانونيًا، مشيرًا إلى أن فريق Google القانوني سيُدرك أن هذه السياسة ليست مجرد توصية، بل تُمثّل عقدًا ملزمًا. النتيجة المحتملة: أمام Google خياران. إما التوقف عن استخراج بيانات من المواقع التي تستخدم سياسة Cloudflare، ما سيؤثر على جودة وشمولية نتائج البحث والذكاء الاصطناعي، أو الامتثال بالسياسة من خلال فصل الروبوتات بين البحث التقليدي والذكاء الاصطناعي. ورغم أن Google تؤكد أن ميزاتها الجديدة تُرسل حركة مرور إلى المواقع، إلا أن براينس يرى أن هذا لا يكفي، خاصةً عندما يُستخدم المحتوى الأصلي لبناء منتجات تجارية دون تعويض. في المقابل، يُنظر إلى OpenAI على أنها أكثر مسؤولية، حيث تستخدم بروتوكولات منفصلة لبحثها وتدريب نماذجها. أما Cloudflare، فهي تسعى إلى إعادة تعريف العلاقة بين المحتوى الأصلي والذكاء الاصطناعي، وضمان أن يُحترم حق المنشئين في التحكم ببياناتهم، ما يُعد خطوة مهمة نحو حماية النموذج المالي والثقافي للإنترنت.