أطلقت شركة أوتوبيل (Optable)، الرائدة في مجال تحديد الهوية وتنشيط الجماهير للناشرين، أداة "بلاينر إيجنت" (Planner Agent)، وهي حل ذكي مدعوم بالذكاء الاصطناعي يحوّل عملية تخطيط الإعلانات للناشرين من أسابيع إلى ساعات. تم تطوير الأداة كأول أداة متخصصة في التخطيط الإعلاني تعمل على معايير مفتوحة، مثل بروتوكول السياق النموذجي (MCP) وبروتوكول السياق الإعلاني (AdCP)، وتُمكّن الناشرين من أتمتة كامل المسار من استلام طلبات العروض (RFP) إلى تفعيل الحملات الإعلانية. تُحلّل الأداة طلبات العروض تلقائيًا، وتُفسر أهداف الحملات، وتحدد فئات الجمهور باستخدام بيانات أولية وثالثة، وتُوصي بحزم مساحات إعلانية مناسبة، ثم تفعّل الحملات تلقائيًا بعد مراجعة بشرية، مما يضمن بقاء الناشرين في مُقدّمة عمليات التخطيط والتحكم. تُعدّ هذه الخطوة تحوّلًا جذريًا في مواجهة التحديات الكبيرة في تخطيط الإعلانات، التي تُعاني من تجزؤ الأدوات، وطويلة الأمد، وتعتمد على العمل اليدوي، ما يؤدي إلى تأخير في التسليم، وحدوث أخطاء، وفقدان فرص دخل. قال بوسكو ميلكك، نائب رئيس المنتج في أوتوبيل: "لقد سمعنا من الناشرين لسنوات أن تخطيط الإعلانات معطّل – بطيء، يدوي، ويعتمد على جهود بطولية من فرق مُستنزفة. بُنِيَت "بلاينر إيجنت" وفق رؤية لطريقة عمل الذكاء الاصطناعي في الإعلانات: أتمتة ذكية تُضاعف الخبرة البشرية، لا تُستبدِلها. من خلال الاعتماد على معايير مفتوحة مثل AdCP، نضمن للناشرين مشاركتهم في المستقبل العقّاري بتمكّن، شفافية، وتحكم كامل." تتم عملية "بلاينر إيجنت" عبر ست خطوات: استقبال طلب العرض، توليد توصيات للفئات المستهدفة، بناء جماهير مطابقة من مصادر البيانات، مراجعة بشرية لضمان الامتثال وسلامة العلامة، تفعيل الحملات في منصات الإعلانات، ثم تقييم الأداء وتحسينه باستمرار. لقد تبنّت شركات رائدة مثل "شركة الطقس" (The Weather Company) و"هيرست" و"مديافاين" الأداة مبكرًا، ورأت فيها أداة حاسمة لتمكين التحول الرقمي. أشار ديفيد أولينيفيتش من شركة الطقس إلى أن "النظام العقّاري في الإعلانات يمر بمنعطف حاسم، و"بلاينر إيجنت" تُظهر كيف يمكن للناشرين الاستفادة من الذكاء الاصطناعي بشفافية وتحكم، بفضل المعايير المفتوحة. من جهتها، أوضحت جيسيكا هوغ من هيرست أن التحدي الجديد هو السرعة التشغيلية، و"بلاينر إيجنت" يُمكّنها من توليد عروض أقوى وتنفيذها بفعالية أكبر. أما شارلي موريس من مديافاين، فقد أكد أن الأداة تُحسّن الجودة دون تقليل الكفاءة، مع الحفاظ على التحكم البشري في الجوانب الحساسة مثل الامتثال وسلامة العلامة. تُعدّ "بلاينر إيجنت" جزءًا من رؤية أوتوبيل لمنصة تعاون عقّاري (Agentic Collaboration) تربط الناشرين وشركاءهم بسلاسة، وتمكّنهم من تفعيل البيانات بذكاء وسلاسة، وتمهّد الطريق لمستقبل مفتوح وآمن للإعلانات في عصر الذكاء الاصطناعي.