تُظهر نتائج التقارير المالية لشركة نتفليكس عن الربع الثالث من العام أن الإيرادات ارتفعت بنسبة 17% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي لتصل إلى 11.5 مليار دولار رغم تفوقها عن التوقعات. في مكالمة أرباحها، أكد تيد ساراندوس نائب الرئيس التنفيذي لنيتفليكس أن الشركة مُستعدة للاستفادة من التطورات في الذكاء الاصطناعي التوليدي، مشيرًا إلى أن نتفليكس ليست مهتمة بتبني الذكاء الاصطناعي كأساس لعملية إنتاج المحتوى، بل كأداة لتعزيز كفاءة الفنانين والإنتاج. ورغم التساؤلات المتصاعدة حول تأثير الذكاء الاصطناعي على وظائف الفنانين، أوضح ساراندوس أن "الذكاء الاصطناعي لا يُصنع فنانًا عظيمًا"، مؤكدًا أن القدرة على سرد القصص بجودة عالية ما زالت مهارة نادرة تُستمد من الإبداع البشري. وقد استخدمت نتفليكس الذكاء الاصطناعي التوليدي في مراحل متقدمة من الإنتاج، حيث تم توظيفه في مسلسل "الإيتمان" الأرجنتيني لإنشاء مشهد انهيار مبنى، كما استُخدم في "هابي جيلمور 2" لجعل الشخصيات تبدو أصغر سنًا في المشهد الافتتاحي، وتم توظيفه في "مخبأ المليارديرات" كأداة مسبقة الإنتاج لتصور الأزياء والديكورات. ورغم هذه الاستخدامات، أكد ساراندوس أن الهدف ليس استبدال الإبداع البشري، بل تمكينه من تقديم تجارب ترفيهية أفضل وأسرع وبطرق جديدة. في ظل تصاعد الجدل حول الذكاء الاصطناعي في صناعة الترفيه، خاصة مع ظهور نماذج مثل Sora 2 من OpenAI التي تُنتج مقاطع فيديو بدون حواجز وقائية ضد تزوير صور المشاهير، تجذب هذه التطورات انتباه نقابات الفنانين مثل SAG-AFTRA والفنان براين كرانستون الذي دعا OpenAI إلى تطبيق ضوابط أقوى. ورغم ذلك، اعتبر ساراندوس أن التهديد على صناعة الأفلام والتلفزيون لا يزال محدودًا، مشيرًا إلى أن المحتوى المُنتج بالذكاء الاصطناعي لا يُنافس المحتوى الذي يُنتج بموهبة حقيقية. وقارن بين الذكاء الاصطناعي في الموسيقى، حيث تظل فنانات مثل تايلور سويفت الأكثر شعبية رغم وجود كم هائل من الأغاني المُولدة بالذكاء الاصطناعي، مشيرًا إلى أن الذكاء الاصطناعي في الموسيقى لم يُحدث تغييرًا جوهريًا في سلوك المستهلكين. وأكد ساراندوس أن نتفليكس لا تشعر بالقلق من المنافسة مع محتوى الذكاء الاصطناعي، لأن جوهر عملها يكمن في المحتوى الذي يُنتج بموهبة حقيقية، وليس في التكرار أو الجودة المنخفضة. كما أشار جريغ بيترز نائب الرئيس التنفيذي الآخر إلى أن استراتيجية نتفليكس في الذكاء الاصطناعي لم تتغير منذ أكثر من عقد ونصف، مع إمكانية استثمار مستقبلي في الإعلانات وإنتاج المحتوى. في خطابه للمساهمين، ذكرت الشركة أن بعض مخرجيها استخدموا الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحقيق رؤاهم الإبداعية، مما يدل على تبني تدريجي ومحسوب. في النهاية، تُظهر نتفليكس موقفًا واعيًا ومتوازنًا: ترحب بالذكاء الاصطناعي كأداة مساعدة، لكنها تُصرّ على أن الإبداع البشري لا يُستبدل، بل يُعزز.