شهدت الساحة الإعلانية في قطاع الذكاء الاصطناعي تنافسًا وصفيًا بين شركتي ميتا وأنثروبيك، حيث كشفت الأولى عن حملة إعلانية جديدة تأطّر مستقبل التقنية تحت شعار المستقبل للجميع، في خطوة تتقاطع هيكليًا مع حملة الأنثروبيك السابقة التي ركّزت على الأسئلة الصعبة. أطلقت ميتا الإعلان الخميس الماضي، مصحوبًا بتعليقات من رئيسها التنفيذي مارك زوكربيرغ، مؤكدًا التزام الشركة بتمكين المستخدمين من تشكيل بيئتهم الرقمية، فيما استند الإعلان إلى مشاهد مضيئة تعبر عن الأمل والتطور التكنولوجي. من جانبها، سبق أن عرضت الأنثروبيك قبل أسبوعين إعلانًا جريئًا افتتح بمشهد منزل يحترق، متناولًا المخاوف المجتمعية من تقنيات الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك استبدال الوظائف، قبل أن يختتم برسالة تفاؤلية حول أهمية طرح الأسئلة الوجودية الصعبة. وقد لاقى الإعلان ردود فعل متباينة، حيث اعتقد سام ألتمان، مؤسس أوبن إيه آي، في البداية أنه ساخر، بينما رآه بعض المتابعين متشائمًا جدًا. رغم تأكيد مصادر مطلعة أن حملة ميتا بدأت قبل ظهور إعلان الأنثروبيك، فإن التشابه في الهيكل السردي واضح، حيث تركز كلتا الحملتين على التعامل مع قلق الجمهور إزاء التطور المتسارع للذكاء الاصطناعي. غير أن الأسلوب البصري والرسالي يختلفان جذريًا: فالأنثروبيك اعتمدت على صور كئيبة وجوهرية، فيما انتقلت ميتا إلى استخدام رموز مشرقة وابتسامات خافتة، مع التوضيح المباشر لاسم نموذجها التقني الجديد، على عكس الأسلوب غير المباشر للأنثروبيك. وتختتم كلتاهما برسائل تفاؤلية، لكن ميتا تذهب نحو الشمولية، بينما تظل الأنثروبيك عند تركيزها على الحكمة من خلال المواجهة النقدية. يأتي هذا التفاعل في إطار تقليد متصاعد لشركات الذكاء الاصطناعي استخدام الإعلانات كأداة تسويقية وسرديّة لتشكيل الرأي العام، على غرار التنافس الإعلامي الذي حدث سابقًا بين الأنثروبيك وأوبن إيه آي خلال السوبر بول. ويعكس هذا النهج تحوّلًا استراتيجيًا نحو إدارة المخاوف العامة وخلق سرديات متوازنة حول تأثير التقنية، حيث تسعى كل شركة لتأكيد موقعها القيادي ليس فقط من خلال القدرات التقنية، بل من خلال الفلسفة المسؤولة التي تقدمها للجمهور. ويظل تأثير هذه الحملات على تصورات المستهلكين وسياقات التنظيم المستقبلي نقطة محورية في متابعة تطور صناعة الذكاء الاصطناعي على المدى القصير والطويل.