أطلق مؤتمر "جوجل آي/أو" إشارة واضحة بأن الإجابات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي أصبحت الآن العنصر الأساسي في عرض نتائج البحث. وقد تم تغيير قواعد اللعبة تمامًا بالنسبة للعلامات التجارية التي بنت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) على مدى سنوات حول مفهوم "الروابط الزرقاء العشرة". دعت منصة البودكاست "إكوينيتي" التابعة لـ TechCrunch مات تومبسون، نائب الرئيس للشراكات في منصة تحسين البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعى سكرانش (Scrunch)، لتفسير هذه التحولات: - معدل التحويل الذي تحققه التوصيات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي أعلى بنسبة 400% من ذلك الناتج عن عمليات البحث العضوية التقليدية، مما يستلزم إعادة التفكير في منطق تدفق الحركة المرورية إلى المواقع. - لا تزال خدمة تشات جي بي تي تحتفظ بحصة الأسد من حركة المرور في بحث الذكاء الاصطناعي؛ لذا فإن التركيز فقط على تحسين ظهور جوجل يعني تفويت جزء كبير من السوق. - قد تؤدي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بجوجل نفسها إلى تضليل المسوقين. - ماذا تعني جعل الموقع "صديقًا للعوامل الذكية" (Agents)؟ وما زالت الغالبية العظمى من مواقع الشركات بعيدة كل البعد عن تحقيق هذا المستوى. تكمن المشكلة الجوهرية هنا في أنه عندما يجيب الذكاء الاصطناعي مباشرةً نيابة عن المستخدم عن أسئلته، تصبح لدى العلامة التجارية فرص ضئيلة جدًا لمعرفة كيف يصفها الذكاء الاصطناعي للمستخدمين. وهذا يمثل تحدياً جوهريًا للنظام التجاري الذي بُني لعقود على مبدأ "أن يتم العثور عليك عبر البحث".