أعلن جون ورين، الرئيس التنفيذي لمجموعة أومنيكوم، عن تحوّل كبير في صناعة الإعلانات بعد إتمام صفقة الاستحواذ على مجموعة آي بي جي بقيمة 9 مليارات دولار، مما جعل أومنيكوم أكبر شركة توزيع إعلانات في العالم. تضم الصفقة وكالات إبداعية وخدمات إعلامية، وخبراء في التسويق الصحي، بالإضافة إلى استوديوهات إنتاج، جميعها مدعومة ببيانات من شركة أكسيوم لإدارة البيانات، ومنصة أومني المتقدمة التي تُستخدم كمنصة ذكاء متقدمّة. وأوضح ورين أن الصفقة ستحقق وفورات تزيد عن 750 مليون دولار، من بينها تخفيضات في القوى العاملة بواقع 4000 وظيفة، ناتجة عن دمج العمليات. ورغم هذه التخفيضات، أكد ورين أن الأولوية كانت لحماية الموظفين الذين يُسهمون في إنتاج الإيرادات وابتكار الحلول للعملاء، مشيرًا إلى أن التقييم كان عادلًا بين الكوادر من كلا الشركتين، مع تطبيق مبدأ "الأفضل يفوز" بغض النظر عن الهوية المؤسسية. في مقابلة مع "بزنس إنسايدر"، أشار ورين إلى أن التحول التكنولوجي، خصوصًا الذكاء الاصطناعي التوليدي، يُعدّ محركًا رئيسيًا للنمو، ويتيح للشركة الانتقال من نموذج الدفع بالوقت والمواد إلى نموذج مدفوع بالأداء، حيث تُقاس أرباح الشركة بتحقيق أهداف العملاء. واعتبر أن هذا التحول لا يُمكن تحقيقه دون منصة ذكية قادرة على تحليل البيانات وتحويلها إلى رؤى قابلة للتنفيذ. وأكد أن استراتيجية أومنيكوم في الذكاء الاصطناعي تختلف عن منافسيها مثل ويب وبروبليس، من خلال مزيج فريد من البيانات عالية الجودة، والبيانات المتكاملة حول الهوية الرقمية، والابتكار الإبداعي. كما أشار إلى شراكات مبكرة مع كبرى شركات التكنولوجيا منذ 2022، مما مكّن الشركة من تبني التكنولوجيا بسرعة وتطبيقها في العمليات اليومية. من جهته، أكّد تروي روهانين، الرئيس التنفيذي لقسم الإعلانات في أومنيكوم، أن الموظفين والعملاء شعروا بتحفيز كبير بعد الإعلان عن الصفقة، إذ يرون في هذه الخطوة فرصة لتوسيع دور الشركة من مجرد مزود خدمات إلى شريك استراتيجي في بناء العلامات التجارية. وبيّن أن العملاء يثقون أكثر في قدرة أومنيكوم على تقديم تجربة علامة تجارية متكاملة. أما بولو يوفينكو، المدير التقني في أومنيكوم، فأكد أن منافذ الشركة تكمن في قوتها في البيانات، وشبكة الهوية الرقمية المتطورة، وتمكّنها من دمج الحوسبة مع الإبداع من خلال ذكاء اصطناعي عصبي يحوّل البيانات إلى رغبة، والرغبة إلى نمو. واعتبر أن هذه الميزة تمنحها تفوّقًا واضحًا على المنافسين، سواء في القطاع الإعلاني أو في شركات الاستشارات الإدارية. في النهاية، يرى قادة أومنيكوم أن هذه الصفقة ليست مجرد استحواذ، بل خطوة استراتيجية لبناء مستقبل إعلاني أكثر كفاءة، وذكاءً، وتماشيًا مع التحديات التكنولوجية والمنافسة المتزايدة.