الرؤية العلامة في التغليف: نهج تعليم عميق للكشف عن الشعار، وتوقع خريطة الجاذبية، وتحليل وضع الشعار

في مجال التسويق المنتجات التنافسي للغاية، تلعب رؤية شعارات العلامات التجارية على التغليف دورًا حاسمًا في تشكيل تصور المستهلك، مما يؤثر مباشرة على نجاح المنتج. يقدم هذا البحث إطارًا شاملاً لقياس انتباه المستخدم تجاه شعار العلامة التجارية في تصميم التغليف. يتكون المنهج المقترح من ثلاث خطوات. تتمثل الخطوة الأولى في استخدام نموذج YOLOv8 للكشف الدقيق عن الشعارات عبر مجموعتي بيانات بارزتين: FoodLogoDet-1500 وLogoDet-3K. أما الخطوة الثانية، فهي نمذجة انتباه المستخدم البصري من خلال نموذج جديد لتنبؤ السطوع البصري مُعد خصيصًا للسياق التغليف. ويُدمج هذا النموذج المُقترح بين العناصر البصرية والخرائط النصية باستخدام بنية تعتمد على المُحولات (Transformers) للتنبؤ بخرائط انتباه المستخدم. وفي الخطوة الثالثة، يتم دمج الكشف عن الشعار مع توليد خريطة السطوع البصري، مما يُنتج تقييمًا شاملاً لدرجة انتباه العلامة التجارية. تم تقييم فعالية المنهج المقترح بشكل منفصل لكل وحدة، مما يضمن تقييمًا شاملاً لكل عنصر. وعند مقارنة أداء الكشف عن الشعارات وتنبؤ خرائط السطوع مع النماذج الرائدة في المجال، أظهرت النتائج تفوق النماذج المقترحة. ولدراسة متانة التقييم المقترح لانتباه العلامة التجارية، جمعنا مجموعة بيانات فريدة لفحص فرضيات نفسية-فيزيولوجية سابقة مرتبطة برؤية العلامة التجارية. وأظهرت النتائج أن تقييم انتباه العلامة التجارية يتماشى مع جميع الدراسات السابقة. بالإضافة إلى ذلك، قمنا بطرح سبعة فرضيات جديدة لفحص تأثير الموضع، والاتجاه، ووجود الشخص، وعوامل بصرية أخرى على انتباه العلامة التجارية. يمثل هذا البحث خطوة كبيرة في تقاطع علم النفس المعرفي ورؤية الحاسوب والتسويق، مُمهّدًا الطريق لتصميمات تغليف متقدمة ومبنية على احتياجات المستهلك.