레딧 최고경영자 "구글 인공지능 모드, 검색 유입 확대 못 해"

레딧 최고경영자 스티브 허프먼은 2026년 3분기 실적 발표에서 구글의 인공지능 검색 모드가 플랫폼 유입에 도움이 되지 않는다고 밝혔다. 그는 10월 검색 유입이 평균 주당 100만 건 이상 감소했다면서, 이는 구글이 인공지능 모드와 인공지능 개요를 통해 검색 경험을 바꿨기 때문이라고 말했다. 허프먼은 이런 변화가 최소한 모든 사이트를 검색 결과 페이지 아래로 밀어내고 있으며, 인공지능 모드가 트래픽을 유도하는 도구가 더 이상 아니라고 덧붙였다. 그는 인공지능으로 기계 번역된 레딧 콘텐츠가 일부 지역에서 검색 순위가 낮게 나올 수 있다고도 언급했다. 다만 레딧은 여전히 구글의 주요 검색어이고 이용자 수요가 줄어든 것은 아니며, 구글이 예전처럼 레딧으로 이용자를 보내지 않고 있다고 지적했다. 구글도 인공지능 모드 광고에서 수익성이 낮아진 점을 언급하며, 해당 광고를 더 많은 국가로 확대하고 있다고 밝혔다. 레딧은 검색 유입 의존도를 낮추기 위해 이용자가 매일 머무는 목적지로 만들 계획이다. 레딧은 관심사에 맞춘 추천 피드를 도입했고, 게시물을 짧은 영상으로 변환하는 실험도 진행 중이다. 또 모든 이용자에게 로그인 요구를 확대해 사용자 경험, 광고 사업, 안전 규제 대응, 데이터 보호에 도움이 될 것이라고 설명했다.