ミネアポリス発 — パディーラ（Padilla）は、生成型AI（GenAI）の検索結果の精度と可視性を高める新サービス「Padilla GEO 3D」を発表した。このサービスは、大規模言語モデル（LLM）が情報源として重視する信頼性と専門性を強化するための「ジェネレーティブエンジン最適化（GEO）」アプローチを採用している。同社のマット・クチャースキ最高経営責任者（CEO）は、「検索の多くがAIによって行われており、従来のSEO手法では不十分。ブランドが正確に、かつ信頼される形でAIに登場するためには、新しい戦略が必要だ」と強調した。 Padilla GEO 3Dは、3つのステップからなるアプローチで構成される。まず「シェア・ディスカバー」：AIプラットフォーム上でのブランドの存在を調査し、競合他社と比較。次に「開発」：AIに最適なコンテンツ戦略（引用、スキーママークアップ、一貫したメッセージなど）を提案。最後に「配信」：信頼性の高いメディアやコミュニティにコンテンツを発信し、引用を確保する。 このサービスの根幹には、信頼性の高い情報源（全国・地域メディア、業界誌、SNS、フォーラムなど）への露出を優先する戦略がある。また、AIは繰り返し登場する情報を重視するため、パディーラはブランドメッセージを統一・明確化するための「メッセージマップ」を設計。さらに、社内スポークスパーソンの育成も重視。経営陣に向けた「PadillaPrep」トレーニングを通じて、AIが引用しやすい形でメッセージを伝える力を強化する。 パディーラは、従来のSEOと同様にキーワード調査や高品質コンテンツ作成が重要だが、GenAI時代には「権威性」と「専門性」がさらに求められると指摘。特に、リーダーシップ洞察、ケーススタディ、独自調査、動画コンテンツなどを統合的に活用したGEO/SEO戦略が不可欠だと強調している。 同社のロザリー・モートン上級副社長は、「PRの重要性が今後さらに高まる。ブランドの獲得コンテンツと所有コンテンツをGEOの視点で設計すべきだ」と述べ、今後主流となる可能性のある新興プラットフォームにも対応できる「未来志向の戦略」を提供するとした。 Padillaは、米国7都市に拠点を構え、115のオフィスを世界中に持つグローバル広報・マーケティング企業。食品・栄養、ブランド戦略、パフォーマンスコミュニケーションなど、多様な分野で実績を上げており、PRWeek、PRovoke SABRE、PRSA Anvilなどの賞を多数受賞している。